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Para el tribunal, las marcas notoriamente conocidas en el mercado -como lo es Finesse- tienen derecho a que ninguna otra inscripción -de otra clase de productos- se les parezca.

Se trata de un efecto, dijo el alto tribunal, de la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas, basada en un tratado multilateral y llamada la Clasificación Internacional de Niza.

Según el Consejo de Estado, la existencia del registro Men's Fitness puede ocasionar error en el consumidor al considerar que el vestido, el calzado o el sombrero de esa marca son adquiridos son producidos por la sociedad Alpina.

Esta situación, dijo la corporación, hace existente el riesgo de confusión indirecta, caracterizada porque la persona atribuya, en contra de la realidad de los hechos, un origen empresarial común a dos productos o servicios elaborados por firmas distintas.

En este caso, el equívoco se registraría entre vestidos, calzados y sombrería -Clase 25 de la Clasificación Internacional de Niza- y productos dietéticos -Clase 5ª-.

Con base en estos argumentos, la Sección Primera del alto tribunal declaró la nulidad de tres resoluciones expedidas por la Superindustria al conceder y mantener la inscripción Men's Fitness.

La providencia del Consejo de Estado tiene origen en una acción de nulidad presentada por Alpina contra estas tres resoluciones de la Superindustria.

Según la sociedad demandante, el registro Finesse constituye una marca notoriamente conocida como lo demuestran los altos niveles de producción y mercadeo del producto, la intensidad de la publicidad, la antigüedad de la misma y la extensión de su conocimiento dentro del público consumidor.

En la acción, los apoderados de la firma dijeron, a su vez, que Men's Fitness y Finesse son confundibles en sus aspectos gráfico y fonético, dada su composición ortográfica, la presencia de letras comunes y el orden de disposición de las mismas, su pronunciación y los sonidos vocálicos.

La Superindustria alegaba que "no es lógico que el consmidor que va a comprar zapatos se confunda respecto a quien vende yogur".