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El ingreso formal al mercado de la multinacional francesa Danone, de tradición en Europa, y su portafolio de productos fue una de las novedades en marcas para el sector de alimentos y bebidas en el país durante el 2008.

Esta compañía que montó planta en Cajicá tiene como aliada a la colombiana empresa de lácteos Alquería.

Por su parte, La Recetta, especializada para atender a restaurantes, hoteles y casinos en el tema de la alimentación, surgió fruto de una alianza entre Alpina y el Grupo Nacional de Chocolates con el fin de atender ese segmento de negocio.

En el mercado interno de las galletas apareció Pepsico y su marca Gamesa que con una inversión a tres años por 35 millones de dólares. Los consumidores se empezaron a relacionar con Mamut, Chispos, Lechetta, Florentinas y Meloboms. Gamesa, con 87 años de historia, tiene como base México y además está en los mercados de Centroamérica, el Caribe y Estados Unidos.

Por su parte, la cadena Éxito le apostó a una línea de alimentos saludables, de marca propia, llamada Taeq, y que ya cuenta con al menos unas 100 referencias.

En bebidas, Coca-Cola presentó la marca Jugos del Valle, procedente de México, dentro de la estrategia de la multinacional de traer todos sus productos al país y ampliarse a las diferentes categorías. Por su parte, en innovación de productos la compañía Postobón también se decidió por explorar en otras categorías de bebidas. Fue así como impuso marcas como Windsor para dar la batalla por los clientes que gustan de las aguas saborizadas y en lo que se refiere a bebidas carbonatadas presentó al mercado el producto H2Oh! .