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"Lo más importante es que se van a marcar objetivos de expectativas y de resultados, así el anunciante podrá decir qué propuesta de contenido le sirvió o no. No se trata de decir si vendió más, sino del impacto que cause nuestro producto. Si no sucede, pues se le irá compensando con otros contenidos", comentó el argentino Diego Lerner, presidente de Walt Disney Company para Latinoamérica.

A su paso por Colombia para el lanzamiento de DisneyMedia+, el ejecutivo explicó que la nueva empresa no es un cambio radical ni un 'salvavidas' ante la crisis económica mundial, sino que "consolida la propuesta Disney en el mercado publicitario, a través de una organización integrada que ofrece todos los contenidos, en todas las plataformas, para todos los públicos y a toda hora".

Esto significa que un anunciante o potencial socio comercial de Disney podrá armar paquetes para poner sus productos en Internet, celulares, radio, formato casero o televisión, de acuerdo con sus intereses. Para los consumidores de la marca no habrá traumatismos, por el contrario, hallarán nuevas opciones de entretenimiento donde quiera que estén.

"La gente se aferra a la marca Disney por un montón de mensajes aspiracionales más allá de los obvios de entretenimiento. En América Latina hay una situación social sumamente compleja, de mucha violencia y de mala distribución de los ingresos, por eso Disney no es lo mismo aquí que en Europa occidental o en Estados Unidos. Los principios son los mismos, pero no las percepciones", agrega Lerner.

Por el momento, la nueva empresa no tiene metas en cifras y, como señala Lerner, "el concepto se va a abrir su propio camino".

"El nombre, con el signo +, define un valor agregado ante la competencia, es un mensaje de superación, de que estamos un centímetro más arriba", concluye.

Producir en Colombia es una opción

Según el presidente de Disney Latinoamérica, que lleva 20 años vinculado a la compañía, DisneyMedia+ contará con una presidencia regional y el mercado de Colombia estará dentro de un subgrupo junto con Ecuador, Venezuela, Centroamérica y República Dominicana, bajo la supervisión de Claudia Varela.

"Colombia, al lado de Brasil, Argentina y México, es una de las plazas que más estamos estudiando para la producción de contenido local hacia el resto de la región (pronto empezarán en Bogotá las grabaciones de la adaptación de la serie de televisión 'Grey's Anatomy'). A partir de lo que suceda, se tomarán decisiones de continuidad.