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Como un referente para América Latina se ha convertido 'Colombia es Pasión'. Esa fue una de las conclusiones del seminario 'Campañas imagen país y sectoriales, posicionando nuestra oferta al mundo', evento organizado por la Red Iberoamericana de Organizaciones de Promoción del Comercio Exterior, que se llevó a cabo del 21 al 23 de enero en Puerto Vallarta (México).

En este espacio, al que también asistieron representantes de marca país de Costa Rica, Chile, El Salvador, Argentina, Perú, Brasil y España, se exploraron las ideas, los conceptos, los retos y las oportunidades que ofrecen el aprovechamiento de la marca país por los organismos dedicados a la promoción del comercio exterior y la atracción de inversión extranjera directa.

Carolina Arango, gerente de Mercadeo y Comunicaciones de Imagen País y quien estuvo a cargo de la presentación de la marca colombiana ante los asistentes al evento, dijo que estas marcas se caracterizan porque trabajan en un solo eje, inversión, exportaciones o turismo. En este sentido 'Colombia es Pasión' marcó la diferencia al trabajar de manera articulada en los tres ejes de negocio.

Los asistentes al evento elogiaron el modelo de financiación por medio del sector privado y el origen de la marca en un contexto adverso y de mala imagen internacional que afecta a Colombia, y que a la postre fueron elementos diferenciadores en esta campaña.

Ricardo Rojo, director de Comunicaciones de ProMéxico, dijo que "Sin duda, el caso de Colombia es uno de los más exitosos de la región y enriquece el proceso de adaptación de la marca méxicana. Cuando nació 'Colombia es Pasión', el país se enfrentaba a una muy mala imagen en el mundo. Ahora México pasa por una situación similar", afirmó.