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La iniciativa consiste inicialmente en una donación en dinero en la que por cada peso la compañía duplica el monto.

El dinero -del cual guardaron reserva- fue entregado a la Fundación Un Techo Para Mi País Colombia (UTPMPC), que se encargó de seleccionar a las familias con mayores necesidades.

"Clorox es una multinacional que está en Colombia con el compromiso de ofrecer bienestar y por esa razón conformamos un equipo con la Fundación UTPMPC para trabajar de forma activa en este y otros procesos similares", dijo Carolina Rodríguez, gerente de marca de la firma.

Cifras entregadas por la UTPMPC confirman que 52 por ciento de los colombianos vive bajo la línea de pobreza; 25 por ciento, en condiciones de extrema pobreza, mientras que cerca de 2 millones de personas no tienen un hogar apto para la vida humana.

"Esta, precisamente, ha sido la principal motivación para Clorox. Simplemente, queremos ser parte del cambio y por eso entendemos que la empresa privada y sus empleados tenemos oportunidades para mejorar y aportar a la calidad de vida", dijo Rodríguez, quien agregó que no será la única jornada.

"La idea es que en el 2009 sumemos más casas. Esa es la meta", concluyó.