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JAIME VIANA ROJAS
Redacción Economía y Negocios
En noviembre del año pasado surgió una idea que se materializará el próximo viernes en dos colegios en Altos de Cazucá, al sur de Bogotá, cuando cerca de 1.000 niños, estudiantes de esos centros educativos, reciban dotación de medias y ropa interior para asistir a clases.
Esto se dio gracias a un convenio realizado entre la Fundación Pies Descalzos (de la cantante Shakira) y la marca Punto Blanco. Sin embargo, la de Bogotá no es la única donación que entrega esta alianza. Otros 4.000 niños de familias con escasos recursos de dos colegios en Barranquilla, y del barrio de invasión La Victoria en Quibdó, también cuentan con estas prendas de vestir.
La idea surgió de parte del fabricante Punto Blanco, según explica Olga Lucía Arango, directora comercial de la empresa. "La marca quería hacer algo novedoso para la temporada escolar. Queríamos novedades de producto, pero con un evento especial. No pensamos en hacer descuentos ni nada de eso, sino que miramos más hacia los valores que quería promover nuestra empresa en cuanto a responsabilidad social y compromiso con la comunidad", explica. Fue entonces cuando surgió la idea de vincular a los compradores de estos productos con una fundación social que se dedicara a velar por la educación en las comunidades deprimidas de la sociedad.
Por su parte, María Emma Mejía, directora de la Fundación Pies Descalzos, explica que la donación que recibirán los 5.000 niños que apoya la organización es un gran alivio en pleno arranque de la temporada escolar. "Punto Blanco es una de las marcas del Grupo Cristal, de Medellín, nos buscaron y propusieron que nos entregarían unas 16.000 prendas para niños y niñas, y eso es un alivio para estos pequeños que apenas tienen cómo armar sus uniformes. Bueno, pues ahora ya tienen una ropita y unas condiciones más dignas", cuenta Mejía.
El viernes próximo, con la entrega de productos en Altos de Cazucá, concluye esta campaña que ya beneficia a otros menores en el país.

Apoyo en educación

La Fundación Pies Descalzos ayuda a los niños de comunidades pobres del país a ejercer su derecho básico a la educación, preparando el terreno para su crecimiento y desarrollo en la sociedad. También los apoyan con el aspecto nutricional y el emocional. Trabaja con niños y niñas víctimas de la violencia y la
pobreza.
La Fundación nació en Barranquilla, a finales de los años 90.

Una campaña gana-gana

Punto Blanco estableció, desde el año pasado, una campaña para que en 200 puntos de venta de sus productos, por cada 20.000 pesos de compra que hiciera un cliente, se destinara un porcentaje para cumplir la meta de 16.000 prendas de ropa interior.
En cada punto se montó un stand en el que cada comprador definía el tipo de donación que más le gustaba. Desde noviembre empezó la recolección de recursos y terminó la última semana de marzo, apenas para el inicio de las jornadas académicas en esas tres ciudades (Soacha, Barranquilla y Quibdó), donde la fundación apoya a niños pobres.
Finalmente se recogieron unos 150 millones de pesos, que en prendas de vestir significaron algo más de 16.000.
"Es una alianza gana-gana. La marca impulsó un poquito sus ventas y nosotros pudimos ofrecerles a nuestros niños productos que les generan una alegría que nadie alcanza a imaginar. Nos gustaría ampliar esta alianza para beneficiar también a sus familias", dice María Emma Mejía.
"Estamos bien, muy contentos con la respuesta del público. Los consumidores respaldaron esta campaña de Responsabilidad Social y les pusimos medias a esos pies descalzos", apunta Olga Lucía Arango de Punto Blanco.