Hasta 17 veces el precio en bolsa pagaron los compradores en una subasta virtual, por Internet, durante el concurso Taza de la Excelencia 2009, que realizó la Federación Nacional de Cafeteros en Pereira. A esta se inscribieron 76 compradores de todo el mundo, quienes pujaron por los cafés de 27 productores colombianos que clasificaron como los mejores del país y que, en promedio, vendieron sus lotes a un promedio de 6,8 dólares por libra. El productor que obtuvo el primer puesto, Alejandro Flórez, de la finca El Porvenir (de Meta) vendió su lote de café de 17 sacos de 70 kilos a un precio de 21 dólares por libra. El segundo lugar lo ocupó Javier Sanjuan Gómez, de la finca Bellavista del departamento del Huila, al obtener un precio de US$13,10 la libra y vendió un lote de 17 sacos al consorcio Coffee Bean International Target, comprador del primero y segundo puesto. El concurso Taza de la Excelencia que realiza la organización The Alliance for Coffee Excellence con el apoyo del gremio cafetero, es la más estricta competencia del mundo para cafés de alta calidad y se ha constituido como mecanismo de competencia entre los caficultores por mejorar su producto y en una efectivas formas de promoción. La subasta, de 27 lotes de entre 17 y 20 sacos de 70 kilos cada uno, comenzó con un precio base mínimo de dos dólares por libra y en pocos minutos las ofertas de más de 76 compradores de todo el mundo fueron elevando hasta las cifras mencionadas. Los 76 compradores, que tenían que registrarse con una clave para ofertar ante The Alliance for Coffee Excelence habían recibido de parte de la Federacafé las muestras de los lotes de café ganadores y unas fichas técnicas con las principales características del grano. Además, la organización les ofreció, también por Internet, todos los datos sobre las fincas, sus productores y sus familias. Con estas actividades se busca ganar terreno en la producción y exportación de cafés especiales. Precisamente, Colombia aumentó sus ventas externas de este tipo de productos en algo más del 425 por ciento entre el 2002 y el 2008, al pasar de 209.385 a 1'100.000 sacos de 60 kilos de café verde, es decir, el 10 por ciento de las exportaciones totales de café del 2008, registradas a 31 de diciembre pasado. Estas, son las que generan mayores ingresos a los productores, pues son altos los sobreprecios que los tostadores pagan en el mercado mundial a los cafés de este tipo
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