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La estrategia de crecimiento da muy buenas señales en el arranque del año, según lo indicó José Guillermo Ramos, gerente general de Belcorp Colombia. El año pasado, la compañía facturó 250 millones de dólares, cinco por ciento más frente al 2008. Por su parte, en representantes la compañía cerró el 2009 con 160.000, con un aumento del 4 por ciento.

Ramos explicó que el crecimiento se debe a la respuesta que da la actividad a la generación de ingresos en tiempos de crisis. "Seguimos empeñados en ser la primera compañía de cosméticos de Colombia", agregó Ramos en la presentación del plan social que tiene Esika con la Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer, llamado Grandes Mujeres.

Belcorp exporta en la actualidad cerca del 30 por ciento de su producción a 15 países en América Latina, que es donde tiene presencia las marcas.

El año pasado exportaron 150 millones de dólares, 15 por ciento más que en el 2008. Este crecimiento no se atribuye a la llegada a nuevos mercados, pero sí al fortalecimiento de los existentes. Por ejemplo, en México tenían desde hace 15 años la marca L'Ebel y lanzaron Esika.

Para este año, el objetivo sería incursionar en Brasil, aunque está en estudio qué tanto se aprovecha cada una de las plantas que tiene en Chile, Perú, Colombia y México. En general, la firma planea inversiones globales por 40 millones de dólares en investigación y desarrollo.

En Colombia se harán esfuerzos en la ampliación del canal de comercio al detal para atender al público directamente, porque la apuesta de la compañía es ser multicanal. La idea es no ofrecer sólo venta por catálogo, sino la comercialización en tiendas y por Internet. Abrirá dos establecimientos adicionales de L'Ebel y un número aún no definido de tiendas de servicio llamadas Esika Center. En total, hoy opera 10.

La compañía lanzará a mitad del año una campaña comercial con ofertas y promociones como eje de la celebración de las operaciones de Belcorp Colombia.

La expectativa del buen comportamiento del negocio se refuerza con el trabajo que adelantan las empresas del sector con el Gobierno, a fin de que la actividad productora y comercializadora de cosméticos sea aun más dinamizada como el motor de las exportaciones nacionales.