Acciones de Facebook logran el mayor avance de su historia

El valor de los títulos de la red social se disparó este jueves 29,61 por ciento a 34,36 dólares por papel, luego de resultados que parecen mostrar que la tecnológica gana terreno en el mercado de las plataformas móviles, y se acerca así a sus niveles de ingreso a bolsa en 2012.

Facebook apuesta fuertemente al crecimiento de publicidad en móviles.

Agencias

Facebook apuesta fuertemente al crecimiento de publicidad en móviles.

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julio 25 de 2013 - 03:04 p.m.
2013-07-25

El día de su entrada en bolsa las acciones de la red social cerraron a 38,23 dólares, en la jornada siguiente cayeron a 34,03 dólares y la cotización de cierre no volvió a pasar sobre los 34 dólares. Al entrar en bolsa, Facebook cayó desde la segunda jornada, muy por debajo de los 38 dólares de su debut. Desde el 21 de mayo de 2012 nunca logró cerrar por encima de 34 dólares.En setiembre tocó un mínimo de 17,73 dólares.

El principal motivo de esta caída era la preocupación del mercado sobre la capacidad de la empresa de pasar a dinero su gigantesca red de usuarios, y en particular a ganar dinero en base a dispositivos móviles como los smartphones.

Las pantallas de estos aparatos cada vez más utilizados para acceder a internet no permiten ver los formatos de publicidad concebidos para las computadoras tradicionales.

Con sus resultados del segundo trimestre de 2013 Facebook tranquilizó al mercado. El grupo anunció el miércoles por la tarde un crecimiento de 53 por ciento de su facturación trimestral, a 1.800 millones de dólares. Sus ingresos publicitarios subieron 61 por ciento, y más de 40 por ciento del total provinieron del uso de plataformas móviles, contra 30 por ciento el trimestre anterior y cero hace poco más de un año.

UNA AUDIENCIA "IRRESISTIBLE" PARA LAS MARCAS

Facebook "probablemente venció el mayor problema que tuvo al entrar en bolsa: la monetización móvil", esto es obtener dinero del uso de su sitio en celulares, señaló en una nota el banco RBC, que habla incluso de un "punto de inflexión". El banco destaca que los ingresos por este concepto pasaron en cinco trimestres de cero a 2.600 millones de dólares en proyección anual, y eso sin que los usuarios se desalienten: 61 por ciento se conectan al sitio todos los días.

"El segundo trimeste prueba que la transición (a dispositivo) móvil de Facebook fue un gran éxito", señaló asimismo la firma de corretaje Sterne Agee, que considera que el grupo están bien posicionado para mejorar su participación en el mercado mundial de la publicidad on line. Este mercado es dominado por Google. Pero la firma especializada eMarketer considera que Facebook podría ver su parte pasar de 4,11 por ciento en 2012 a 5,04 por ciento este año para todo el mercado, y de 5,35% a 12,9% en el caso del mercado de publicidad en móviles.

El éxito de cifras se debe en buena medida a un nuevo formato de publicidad lanzado el año pasado, que coloca directamente el anuncio en la llamada "línea de tiempo" del sitio, en donde los miembros de la red ven las publicaciones de sus contactos.

Publicidades en video en este mismo lugar, algo sobre lo que hay especulaciones desde hace meses, "podrían ser las próximas en generar miles de millones de dólares", predice el banco Jefferies, que señala que para las grandes marcas en particular, "la audiencia masiva de Facebook debería ser irresistible".

Los analistas también destacan el potencial todavía no explotado de los 130 millones de usuarios de la aplicación para compartir fotos y video Instagram. Temores de que se abuse del espacio publicitario "pueden subsistir", reconoció el banco Crédit Suisse, que destaca sin embargo que a un nivel de 5 por ciento, el volumen de publicidad en la "línea de tiempo" es inferior al que se registra en otros soportes y medios.

Algunos analistas incluso subieron, en este contexto, sus proyecciones para la cotización de la acción de Facebook por encima de su cotización de entrada a bolsa. En tre ellos, los analistas de RBC y Bank of América (BofA) apunta a 40 dólares, y los del Deutsche Bank llegan incluso a 43 dólares.

AFP

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