Alpina-Unilever: a la vista pelea empresarial

El fin de semana se puso al descubierto una disputa empresarial que promete más de un capítulo.

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marzo 15 de 2010 - 05:00 a.m.
2010-03-15

La protagonizan la multinacional Unilever y la colombiana Alpina. La raíz de la diferencia está en la nueva mantequilla que lanzó la marca colombiana a comienzos del año. Aunque la queja es de Unilever que ha preferido guardar silencio y no entregar detalles, Alpina decidió hacer público el caso. La empresa explicó que “un productor de margarinas le solicitó a la Superintendencia de Industria y Comercio la suspensión del comercial de televisión de lanzamiento de la mantequilla suave y del material publicitario diseñado para la presentación del producto, la cual buscaba aclarar la confusión que existe entre mantequilla y margarina”. La marca local dijo que su campaña se sustenta en un estudio de Market Team, en la que 7 de cada 10 personas creen que eligen mantequilla (origen animal) cuando están eligiendo margarina (origen vegetal). Afirma Alpina, que en respuesta a la queja del productor “la Superintencia ordenó suspender la publicidad que originó la polémica mientras estudia el tema”. La firma colombiana afirma que acata la decisión mientras recurre a la apelación y confía en que la autoridad de competencia le dará la razón. Insiste que es importante que los consumidores diferencien su nueva mantequilla que ha desbordado las previsiones de ventas y hasta de producción. Unilever que tiene la marca Rama fue consultada al respecto, pero en un comunicado dijo que “acata y respeta las leyes colombianas y por tal motivo se reserva emitir cualquier comentario sobre este asunto, hasta tanto las autoridades colombianas estudien el caso en su totalidad y emitan un fallo al respecto”. Cabe recordar que no es la primera vez que la firma colombiana se pone de ‘tú a tú’ con una multinacional. Hace unos años también tuvo una polémica con la Danone-Alquería cuando incursionó con sus productos en el mercado local. PRODUCCIÓN Asoleche pidió Conpes por TLC El gremio de Procesadores de la Leche (Asoleche) pidió al Gobierno la expedición de un documento Conpes, ante el peligro que les representa el TLC firmado con Europa. La solicitud se hizo en carta dirigida por el gremio al Presidente y a los ministros de comercio y agricultura.ANDRUI