Arranca gremio de encuestadoras

Las empresas especializadas en la realización de encuestas notificaron al Gobierno la necesidad de establecer reglas claras para la participación de firmas especializadas en licitaciones sobre investigación de mercados, en el sector público.

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julio 14 de 2009 - 05:00 a.m.
2009-07-14

El objetivo es evitar que compañías que no se encuentren debidamente certificadas o acreditadas no puedan participar en las convocatorias realizadas por las empresas del sector público para trabajos de investigación de mercado. Según Catalina, Mejía, presidenta de YanHaas, el objetivo es garantizar la calidad de las encuestas, y establecer parámetros éticos que permitan la sana competencia en el sector. La empresaria dijo que al menos 15 compañías avanzan en la constitución de una nueva organización gremial de firmas encuestadoras, que se unirán para trabajar por la mejora de los estándares de calidad de esta actividad en el país. En Colombia existen al menos 70 empresas que realizan encuestas, pero muy pocas están acreditadas. De acuerdo con la presidenta de YanHaas, uno de los temas complejos es el de los centros de investigación de las universidades que realizan sondeos, y aunque son válidas, deben contar con la acreditación ISO 20252 sobre estudios de mercados, o de lo contrario no deberían participar en las licitaciones que realizan las entidades estatales. En Colombia, los sectores que más utilizan las encuestas son las empresas de ofrecen productos de consumo masivo, alimentos, farmacéuticas, financieras, grandes superficies, gremios y los profesionales del derecho. Recientemente, Esomar, el gremio internacional de empresas de investigación de mercados, le adjudicó a Cartagena la sede del Congreso Internacional del sector, que se realizará en el 2010. WILABR

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