Comienza desbandada de anunciantes en TV privada

Se complica el panorama para los canales privados RCN y Caracol, luego de que ratificaran -el pasado jueves-, ante la junta directiva de la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda), su decisión de no aceptar las cifras de audiencia que arroja el estudio de Ibope.

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julio 03 de 2008 - 05:00 a.m.
2008-07-03

PORTAFOLIO confirmó ayer que, debido a esta posición, varios operadores de servicios de telecomunicaciones, fabricantes de productos de consumo masivo y entidades financieras han reducido o eliminado -esta semana- la pauta publicitaria que venían realizando en ambos canales. Un miembro de la Anda consultado señaló que esta medida es producto del incumplimiento de los canales RCN y Caracol a los convenios firmados con los anunciantes en los últimos meses. El directivo empresarial se refiere a la propuesta realizada por los canales privados a los anunciantes para comercializar la pauta del mes de julio con base en las cifras de rating de junio. “No nos parece apropiado que en junio nos llegue una comunicación, ni siquiera a los anunciantes, sino a nuestras agencias de medios, diciendo que en julio no se va a pagar (la pauta) dependiendo del punto de rating, sino con una tarifa que ellos (los canales privados) denominan congelada de junio”, dijo en su momento un integrante de la junta de la Anda y agregó que “los canales privados no están congelando la tarifa, sino el rating para cobrar lo mismo por una audiencia peor”. Ya desde la junta de la semana pasada algunos anunciantes, en especial las empresas multinacionales que deben justificar sus inversiones publicitarias con cifras de audiencia, habían notificado en la Anda su intención de no seguir trabajando con RCN y Caracol mientras no se normalice esta situación. Precisamente, la junta de la asociación de anunciantes se reúne hoy por segunda ocasión en la última semana para analizar la situación. Se prevé que, aunque el gremio no va tomar una posición conjunta en este hecho, sí va a expresar su rechazo a la actitud asumida por los canales privados.WILABR

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