‘No les tememos a gobiernos populistas en el continente’

Con motivo de la celebración de los 80 años de operaciones en Colombia, el presidente de la compañía Coca-Cola División Centro de América Latina, Xiemar Zarazúa López, estuvo en el país para conocer los principales resultados.

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noviembre 26 de 2007 - 05:00 a.m.
2007-11-26

La multinacional opera a través de Coca Cola Servicios de Colombia e Industria Nacional de Gaseosas, que es su embotelladora ancla. Posee cinco plantas ubicadas en Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla y Bucaramanga y varios centros de producción y distribución en diferentes ciudades. El directivo no reveló el monto de inversiones para el 2008, pero señaló que Colombia es uno de los mercados donde estará el presupuesto más alto en la región para el 2008, debido a su potencial de crecimiento. En los nueve primeros meses de este año, Industria Nacional de Gaseosas (Femsa Colombia) tuvo ventas por unos 470 millones de dólares, contra 417 millones en igual período del año pasado. El sistema Coca Cola genera en Colombia 13.000 empleos directos y cerca de 50.000 de manera indirecta. El directivo destacó el incremento en el consumo de gaseosas que se registra en el país por el dinamismo que le han introducido los productores y el entorno económico. ¿El consumo per cápita de bebidas refrescantes ha subido en Colombia? Sí. Se ha presentado un crecimiento en pesos y en volúmenes, y se mantiene una curva ascendente en la demanda. El consumo per cápita anual de de la botella de gaseosa de 8 onzas venía de 94 y logramos subirlo a 112. ¿Ha influido la agresividad de las compañías en los lanzamientos? Sí, pero también el valor agregado que damos a los productos y la pronta atención a la cadena de distribución. Y el soporte de Coca-Cola Servicios. El conocimiento del mercado ha estado acompañado de la red de distribuidores, la calidad y el reconocimiento de la marca. ¿Cuánto han invertido en el país? La cifra de los últimos 4 años es de 400 millones de dólares. Para el 2008 aún no lo podemos revelar, pero Colombia representará una cifra importante. En años pasados los camiones de Coca-Cola tenían problemas para movilizarse en algunas zonas del país por la violencia, ¿persiste el problema? En absoluto, hoy nos movilizamos por todo el territorio nacional con total tranquilidad. La seguridad ha mejorado ostensiblemente y podemos llegar a todos los puntos del país. ¿Cómo vieron la entrada del nuevo competidor Big Cola, que incursionó con bajos precios al mercado? Para nosotros no era nuevo, porque ellos compiten ya en otros países. Los enfrentamos como a nuestros demás competidores. con respeto, ética y decisión. ¿Por qué hay un alto número de ejecutivos colombianos en los distintos países donde opera Coca-Cola? Acá, también. Tenemos un absoluto convencimiento de que el talento colombiano está a los niveles internacionales. Confiamos en ellos y les apostamos. ¿El portafolio de cervezas de Femsa podría traerse al país? No. Ni en el corto ni mediano plazo lo hemos previsto. ¿Los ha afectado el populismo de algunos gobiernos en la región y hay temor de expropiaciones? Nos dedicamos a satisfacer las necesidades de consumidores y no entramos en debates políticos. Trabajamos con apego a la ley de cada país y no hemos sentido problemas en esos mercados distintos a los que hay en otros. No tenemos ninguna prevención . ¿En Responsabilidad Social Empresarial qué vienen haciendo? Tenemos cuatro lineamientos mundiales que incluye a comunidades, bienestar social, medio ambiente y lugar de trabajo. Contamos con fundaciones en diversos proyectos sociales, buena parte de ellos dirigidos a la población vulnerable. En 80 años se ha logrado un posicionamiento de la marca inigualable en los mercados”. El talento colombiano es excelente y le apostamos a contratarlo a nivel global”. SU IMAGEN Xiemar Zarazúa tiene dos hijas y es aficionado a diferentes la lectura, particularmente los textos de economía, administración y gerencia, los cuales alterna sin ningún problema con las obras de la literatura latinoamericana. Entre sus autores preferidos están Mario Vargas Llosa y Paco Ignacio Taibo. El ejecutivo disfruta los ratos libres practicando deportes como el golf. Es Licenciado en economía. Entre sus aspiraciones profesionales está seguir creciendo dentro de la organización.Xiemar Zarazúa PRESIDENTE DE COCA-COLA DIVISIÓN CENTRO DE A.L.

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