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Mundial dispara ventas de televisores

La fiebre del Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010 se está tomando literalmente a los hipermercados y las tiendas de productos electrónicos en todo el país.

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abril 30 de 2010 - 05:00 a.m.
2010-04-30

Las cifras de esta industria dan cuenta de un repunte sin precedentes no sólo en las ventas de televisores de pantalla plana (LCD, LED y plasma), sino de las suscripciones de televisión paga para ver el torneo en alta definición. Juan Felipe Vélez, gerente de la línea de televisores Bravia, Home Video y Play Station de Sony Colombia, estima que de los 1,2 millones de televisores LCD y LED que se venderán en los próximos 12 meses en Colombia (en el 2009 fueron 697.643), unos 420.000 serán comercializados este semestre. En un año normal, explicó el ejecutivo de la multinacional japonesa, las ventas en este periodo equivalen al 18 por ciento del ejercicio, pero con el Mundial se estima que van a representar más del 35 por ciento. En el mismo sentido se expresó Óscar Julián Sarmiento, gerente de Audio y Video de Samsung Electronics Colombia, quien prevé que el segundo trimestre del año concentrará el 40 por ciento de las ventas de televisores de la empresa en el 2010. ¿Le parece todo esto un poco exagerado? En principio puede serlo, pero las cifras son contundentes. Por ejemplo, Sony reveló que entre mediados de marzo y abril vendió más de 25.000 televisores LCD de tan sólo dos de sus 16 referencias en el mercado nacional. Incluso las estadísticas sobre importaciones de televisores que maneja la Cámara del Sector Electrodomésticos de la Andi dan cuenta de este avance. Mientras en el bimestre enero-febrero del 2009 se reportó la entrada al país de 48.982 LCD, en el mismo periodo de este año la cifra alcanzó los 127.314 pantallas. Esta situación contrasta con las ventas de televisores tradicionales (de tubos catódicos o CRT) que cayeron de 132.553 unidades en el primer bimestre del 2009 a 50.112 este año. Como si lo anterior fuera poco, Juan Felipe Vélez considera que este comportamiento de las ventas puede ir más allá del Mundial si se tienen en cuenta aspectos que están dinamizando la demanda de televisores como el mayor acceso a crédito, la creciente oferta de contenidos en alta definición y el continuo descenso de los precios. TV DIGITAL Y 3D Además, no hay que olvidar que Colombia vive este año una situación muy particular por cuenta del lanzamiento -en agosto próximo- de las primeras señales de televisión digital con el estándar europeo DVB por parte de los canales públicos Señal Colombia, Canal Institucional y Canal UNO, un factor que seguramente dinamizará las ventas de equipos. Asimismo, la industria de la televisión entra este año -en el mundo y en Colombia.- en una nueva revolución por cuenta de la llegada de la tercera dimensión (3D) a los hogares. Precisamente, desde este semana la multinacional surcoreana Samsung ofrece en el país los primeros dispositivos preparados para la nueva tecnología 3D que prometen llevar la experiencia de los televidentes a un nuevo nivel. Así lo han entendido cadenas de comercio como Almacenes Éxito, que lanzó toda una campaña para promover las ventas de los primeros televisores 3D de Samsung que se ofrecerán en el mercado nacional. Los dispositivos serán comercializados inicialmente en 11 almacenes de siete ciudades del país. Al respecto, Óscar Julián Sarmiento explicó que el portafolio 3D de Samsung estará disponible a través de todos sus clientes. Aunque inicialmente, por cuestiones de planeación anticipada de éstos mismos, el producto sólo podrá ser adquirido por ciertos clientes primero. Consultado sobre los pocos contenidos en 3D en la actualidad, el ejecutivo dijo que los dispositivos 3D de Samsung cuentan con una función que permite simular una imagen en tercera dimensión que viene -de origen- en dos dimensiones. lo que permitirá, por ejemplo, disfrutar de esta tecnología durante el Mundial de Fútbol. Además, el panorama es más alentador si se tiene en cuenta el anuncio del operador de televisión satelital Directv de ofrecer varios canales en 3D en Colombia en el segundo semestre del año con tan sólo actualizar el software del actual decodificador HD de sus clientes. Samsung, que cuenta con un portafolio en Colombia conformado por LCD, LED y plasmas, cree que el comportamiento del negocio conducirá a que los colombianos puedan adquirir a final de año televisores LCD de 21 pulgadas por unos 400.000 pesos, es decir, por el mismo valor que hoy se consigue un televisor tradicional. Televisión paga se sube a la ola de Sudáfrica 2010 Pero no sólo los fabricantes de televisores están sacando tajada del Mundial de Fútbol de Sudáfrica. También lo hacen los operadores de TV paga, en especial, la compañía estadounidense Directv que cuenta con los derechos para ofrecer en Colombia los 64 partidos del torneo en alta definición y en formato panorámico cinematográfico. Precisamente, Directv Colombia anunció en los últimos días que ha superado la barrera de los 300.000 clientes, con lo cual este año ya suma más de 50.000 nuevos abonados. “Sin duda, nuestra oferta para el Mundial de Fútbol, sumada a los contenidos que ya tenemos en alta definición (seis canales) y un gran nivel de servicio están impulsando el crecimiento de la empresa por encima del mercado”, señaló Carmen Lucila Osorno, presidenta de Directv Colombia. Entre partidos y noticieros, Directv emitirá más de 12 horas al día desde Sudáfrica. En lo que tiene que ver con Telmex, anunció el sorteo -entre los clientes que se inscriban en su portal de fútbol www.golgolgol.net - de cinco viajes a Sudáfrica para asistir a una semifinal y a la final del torneo. Además, Telmex transmi- tirá a diario ediciones especiales del programa la ‘TV Polémica’ con Adolfo Pérez, Óscar Rentería, Wbeimar Muñoz y Hugo Illera desde Sudáfrica, todos los días por su canal ‘Telmex Eventos’. 80% de los clientes obtenidos este año por Directv han contratado servicios de alta definición o grabador digital. 32 pulgadas es el tamaño de los televisores planos más comprados hoy en el mercado colombiano.ADRVEG

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