El negocio de vender aguas de mesa cada día crece más

La tendencia del consumo de productos saludables y las actividades al aire libre son algunas de las causas del aumento que viene registrando el mercado de aguas de mesa en Colombia. Además marcas nacionales como Manantial (Indega), Brisa (Bavaria), Cristal (Postobón) e importadas le dan cada vez más dinamismo a la categoría con nuevos lanzamientos y ofertas.

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mayo 14 de 2009 - 05:00 a.m.
2009-05-14

El año pasado el valor del negocio fue cercano a 235.000 millones de pesos creciendo 10,46 por ciento con respecto al 2007; en unidades subió 3,72 por ciento. Según la firma Raddar la torta del mercado podría alcanzar en el 2010 unos 252.000 millones de pesos. En 1999 era de solo 82.000 millones de pesos. “Adicionalmente, en promedio cada colombiano destina 7 pesos por cada 100.000 que gasta a comprar aguas, y el consumo promedio ha aumentado de 206 pesos a 484 pesos en los últimos 10 años”, agrega el análisis. Las ciudades que le dan más importancia al consumo del producto son las cercanas al nivel del mar, en tanto en Bogotá es bajo por la percepción de buena calidad del acueducto. En el primer trimestre de este año Industria Nacional de Gaseosas (Indega) registró ventas por 2,3 millones de cajas, pero espera un alto crecimiento el resto del 2009 con la compra de Brisa, marca que pertenecía a Bavaria y registra ventas anuales del orden de 47 millones de cajas. Según el gerente comercial de Don Vito Ltda., Alberto Brieva, las marcas premium también están ganado terreno y representan cerca del 9 por ciento del mercado de aguas de mesa. “Aunque es bajo va en aumento porque nuevas marcas locales han llegado con propuestas que equilibran un buen balance de precio y calidad frente a las importadas”, dice. Una de esas firmas de capital colombiano es Aguas Naturales y Ecológicas (ANE) que hizo una inversión de 10 millones de dólares en Panamá en una planta que produce entre 1,5 y 2 millones mensuales de botellas para la venta en Colombia y en otros mercados. ANE, un nuevo jugador en el mercado Aguas Naturales y Ecológicas (ANE), la compañía de aguas radicada en Panamá pero de capital colombiano planea colocar su producto en Estados Unidos, Centroamérica y el Caribe en los diversos canales de distribución, especialmente grandes superficies y tiendas. En Colombia su público objetivo son los estratos 4, 5 y 6 y el aspiracional del 3. Según la compañía su marca posee niveles de pureza superio- res a los de sus competido- res porque no sufre cam- bios en la composición natural ni tiene cloro. WILABR

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