Tiendas Juan Valdez, de compras

Filadelfia se convierte en la ciudad del exterior con más tiendas Juan Valdez.(VER GRAFICO)

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agosto 04 de 2006 - 05:00 a.m.
2006-08-04

Ayer, se confirmó la adquisición de la pequeña cadena de cuatro cafés Passero’s Gourmet Coffee, por parte de la Promotora de Café de Colombia (Procafecol ) a través de su filial NFCGC Investments. Con este negocio, la firma colombiana opta por crecer mediante compra de tiendas ya constituidas y no sólo por la apertura directa. "Con la compra de esta cadena de cafés de Filadelfia, Procafecol inicia una nueva estrategia de expansión más eficiente, en la cual aprovecha los contratos de alquiler vigentes, los clientes y la experiencia en café de sus empleados", aseguró ayer el gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros. De esta manera, desde octubre Juan Valdez contará con 11 cafés si se suman tres de Nueva York, dos de Washington y dos de Seattle. A su vez, Filadelfia contará con otras dos tiendas a comienzos del año entrante, con lo que quedará con seis cafés en total. Passero´s Gourmet Coffee es una tradicional cadena con tiendas ubicadas en el corazón de la histórica Filadelfia, en la costa este de los Estados Unidos. El propietario de esta cadena aprendió del éxito con las tiendas de café en Seattle - la cuna de la reconocida Starbucks- donde vivía, y se trasladó a Filadelfia para crear su propia firma hace 15 años. Uno de los cafés de la cadena está ubicado en el edificio Wanamaker, uno de los más antiguos de la ciudad y centro de conciliaciones más importantes de la ciudad. Otro está en la estación de trenes más concurrida de Filadelfia. Para la Federación, la ubicación de los cafés en esa ciudad garantiza el reconocimiento inmediato de Juan Valdez, con buenos prospectos de ventas y una administración eficiente. Las cuatro nuevas tiendas están hoy cerradas mientras se adapta a las nuevas características y estarán abiertas al público a partir de octubre. Dos de los cuatro establecimientos son cafés en formato kiosco, donde se venden bebidas para llevar y los otros dos son más grandes, con sillas y amplios espacios para comodidad de los clientes. "A comienzos del 2007 tendremos seis cafés en Filadelfia, lo cual le permite a la compañía reducir costos de operación y maximizar las utilidades del negocio en beneficio de la empresa, los accionistas y los caficultores colombianos", dijo el presidente de Procafecol, Ricardo Obregón. El directivo explicó que Procafecol seguirá en la política de comprar cadenas en Estados Unidos y Europa como estrategia de expansión. Cafés Passero's tiene unos 20 empleados que continuarán en la nómina de Procafecol. EL MAPA Y LAS VENTAS DE LAS TIENDAS Hasta la fecha, sin contar las cuatro de Filadelfia, Procafecol ha abierto 35 Cafés Juan Valdez: 27 en Colombia y 8 en el exterior (siete en los Estados Unidos y uno en la Calle Serrano de Madrid, España). Sus ventas al cierre del primer semestre del año llegaron a nueve mil millones de pesos. Para finales del 2006 espera operar más de 50 cafés, con alrededor de 570 empleados. Como en todos los Juan Valdez en operación, en los de Filadelfia también se ofrecerán más de 30 preparaciones diferentes de la bebida, así como los artículos de mercadeo de la marca.

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