Los ingresos por avisos en prensa crecían 9,7%.
Foto: Archivo Portafolio.co

Las cifras de Asomedios y Andiarios dan cuenta de un crecimiento de la pauta a septiembre.

Un mayor interés de las empresas de ‘venderse’ en revistas y periódicos es el que se evidencia de los datos parciales que se conocieron a través de Asomedios y Andiarios sobre la inversión publicitaria neta al cierre del tercer trimestre del año pasado.

Si bien, el medio preferido de los anunciantes sigue siendo la televisión nacional, que se lleva más del 49 por ciento de la torta, la inversión neta en publicidad crecía más en ese periodo en revistas y periódicos.

Según las cifras al tercer trimestre del año pasado, la inversión total neta crecía 7,4 por ciento al pasar de 1,37 billones de pesos en el 2010 a 1,47 billones en 2011, la inversión en revistas (sin incluir las que circulan con periódicos) crecía 11,9 por ciento, seguida por la pauta en periódicos (sin clasificados) que crecía un 9,7 por ciento.

En el caso de las revistas, que participan con un 5 por ciento de la torta, la pauta hasta septiembre pasó de 66.306 millones de pesos en el 2010 a 74.207 millones el año pasado.

Por el lado de los periódicos, que participan de la torta con 21,9 por ciento, la inversión neta que hicieron las empresas en publicidad pasó de 296.458 millones de pesos a 325.106 millones.

Por el lado de la televisión nacional, el crecimiento entre el 2010 y 2011 –al tercer trimestre- era del 8,7 por ciento, pasando de 671.951 millones de pesos en 2010 a 730.075 millones del 2011.

En radio (sin emisoras comunitarias), que participa con el 20,8 por ciento del total, el crecimiento al tercer trimestre era del 3,1 por ciento, pasando de 298.352 millones de pesos en 2010 a 307.567 millones en 2011.

PUBLICIDAD, TERMÓMETRO DE LA ECONOMÍA

Si hay una buena situación económica, hay más qué anunciar, hay mayor inversión en la publicidad porque el consumidor quiere suplir sus necesidades; por el contrario, si la economía está enferma, la publicidad baja porque el consumidor no tiene capacidad de comprar. En Colombia estamos en un momento propicio, importante”, explicó el presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda), Carlos Delgado Pereira.

MEDIOS DIGITALES COMIENZAN A MOSTRAR BUEN DESEMPEÑO

El único medio que registra una caída y que hoy representa el 2,8 por ciento de la inversión neta en publicidad es la televisión local y regional, que al periodo de análisis registra una caída de 5,3 por ciento, pues pasó de 44.049 millones de pesos en 2010 a 41.696 millones de pesos en 2011.

Por otro lado, y según Delgado, la pauta en los medios digitales crece cada vez más y hoy, dice, participa con un 5 por ciento.

“Tenemos un elemento nuevo que son los medios de información digitales; la revolución de los medios digitales ha propiciado un aumento en la pauta de acuerdo con el objetivo de cada campaña, de la marca o del producto.

Es un hecho innegable, el crecimiento de la inversión publicitaria en estos medios en el mundo entero”, dijo.

De otra parte, la Anda se encuentra preparando los premios Effie Awards en su sexta versión para Colombia, los que premian la creatividad y la efectividad tanto de las campañas publicitarias como de los propios anunciantes. “Se premia tanto la agencia como el cliente.

Se miden los resultados, dependiendo del objetivo del cliente, de las ventas, de la pertinencia, entre otros ítems”, explicó Delgado.

Se espera que este año se inscriban más de 200 casos a través de 29 categorías, que se traducen básicamente en sectores de la industria. Las inscripciones están abiertas hasta el 22 de febrero y la entrega será el 17 de mayo.