La mayor red social del planeta, colocó sus acciones en el mercado al máximo precio del rango previsto, lo que da a la firma de internet un valor de 104.000 millones de dólares.

La operación pone a la compañía fundada ocho años atrás en una habitación de Harvard en el mismo nivel de valuación de mercado que Amazon.com, y por encima de gigantes como Hewlett Packard y Dell.

Los pronósticos sobre cuánto subirá la acción en la primera sesión de hoy difieren ampliamente, pero algunos expertos sostienen que cualquier avance menor que el 50 por ciento sería decepcionante, dada la excitación que generó la OPI.

Sin embargo, otros especialistas dicen que el gran tamaño de la operación, junto con un rango de precio elevado, pueden reducir la subida de la acción a apenas un 10 por ciento.

“Pienso que cualquier alza sobre el 50 por ciento será considerada exitosa, cualquier cosa bajo eso será insignificante”, dijo Jim Krapfel, analista de Morningstar.

“Hay un montón de inversores minoristas que no están preocupados por la valoración. Eso es lo que va a provocar un auge en el primer día”, añadió.

Facebook, con unos 900 millones de usuarios, había elevado el martes el rango de precio para la OPI a entre 34 y 38 dólares por acción, desde el previo de 28 a 35 dólares.

El miércoles, la firma elevó el tamaño de la operación en casi un 25 por ciento, a 421 millones de acciones, lo que implica que un 15 por ciento del capital flotará en el mercado.

Si coloca todos los títulos al precio máximo, captaría al menos 16.000 millones de dólares.

Si se incluye la usual sobreasignación para los bancos colocadores, el monto total subiría hasta superar los 18.400 millones de dólares.

Pese a la locura que despertó esta OPI en el mercado, a algunos inversionistas les preocupa que la empresa no haya logrado hallar aún una forma de hacer dinero de la gran cantidad de usuarios que accede a la red desde teléfonos móviles o tabletas.

Los ingresos tradicionales de publicidad de Facebook se han desacelerado en los últimos meses, incluso GM anunció que no pautaría más.

FACEBOOK, COMO PLATAFORMA PUBLICITARIA ESTÁ POR VERSE

La decisión de General Motors de suspender sus avisos en Facebook puede ser un llamado de atención para la mayor red social de internet, pero los principales ejecutivos de publicidad dicen que es demasiado pronto para saber si el sitio va a despegar como una plataforma publicitaria.

“Hay mucho potencial, pero no hay certeza”, dijo Martin Sorrell, presidente ejecutivo de WPP Plc, la mayor agencia de publicidad del mundo.

“Demostrar el impacto de la marca en Facebook va a llevar mucho tiempo”, añadió.

Con casi 1.000 millones de usuarios, Facebook generó casi 4.000 millones de dólares en ingresos el año pasado, la mayor parte por publicidad.

Además, la empresa anunció el mes pasado su primera baja de ingresos de un trimestre al siguiente en dos años.