Exposición de carros de la GM.
Foto: Reuters

Primero retiró su inversión publicitaria de la red social Facebook y ahora considera que la audiencia del Manchester United es superior a la del Super Bowl.

De acuerdo con Paul Edwards, director ejecutivo de marketing global de General Motors, mientras en el Super Bowl -el juego final de la National Football League en Estados Unidos- hay cerca de 115 millones de espectadores, en un partido entre el Manchester United y el Manchester City la cifra puede superar las 600 millones de personas. "Los números son convincentes y la nueva opción supera en cinco veces a la primera", aclara.

De hecho, GM ha invertido entre el 2002 y el 2011 cerca de 82 millones de dólares en publicidad expuesta durante la final del Super Bowl lo que la ubica como la tercera empresa que más destina recursos para este certamen.

Hay que recordar que la NBC vendió el año pasado cada espacio de medio minuto en 3,5 millones de dólares y este año aumentará a 3,8 millones de dólares el precio.

La estrategia de la compañía -GM- busca, entre otros, generar un ahorro de 2.000 millones de dólares a un plazo de cinco años por cuenta de inversión en publicidad. "Queremos hacer menos dependientes del mercado estadounidense a Chevrolet y Cadillac y por el contrario más globales", afirmó el ejecutivo.

De acuerdo con el portal adlatina.com, mientras Chevy es conocido en Estados Unidos por sus potentes camiones y los autos deportivos del modelo Corvette, muchos Chevrolets vendidos en Asia y Europa son vehículos pequeños diseñados en Corea del Sur. "Por esa razón GM está trabajando para elaborar un mensaje más global para la marca, que puede ser adaptado a muchos mercados", dijo Alan Baum, de Baum & Associates.

La idea de hacer estos cambios estructurales en la estrategia de GM nació de Joel Ewanick, el CMO de la compañía, quien apuntó en centralizar toda la publicidad a través de una nueva agencia denominada Commonwealth. "Esa firma, un joint venture entre Goodby Silverstein & Partners (Omnicom) y McCann Erickson (Interpublic), reemplaza a 70 agencias que han trabajado con el negocio de Chevrolet", dijo la compañía al portal adslatina.com.

Para adelantar la nueva estrategia publicitaria, GM elaboró 20 comerciales de televisión sobre el Chevrolet Cruze. “Cada centavo importa (...) puede parecer una cosa chica lo que uno haga en Tailandia, pero si usted toma una cosa chica en Tailandia, otra en Brasil, otra en Alemania y Francia, y suma todo, se convierte en una cosa grande”, dijo el ejecutivo.

Aunque GM no ha revelado el valor del contrato con el Manchester, está claro que el acuerdo incluye poner el nombre de la compañía en el estadio y una autorización para acceder al equipo con el fin de poder "utilizar" la imagen de los jugadores a nivel mundial (en medios de comunicación.

REDACCIÓN PORTAFOLIO.CO, con información de agencias.