Este año se venderán 2,1 millones de aparatos en Colombia.

Este año se venderán 2,1 millones de aparatos en Colombia.

Mientras los estudios de colchones arrojan que los colombianos no cumplen con la recomendación de cambiarlos cada cinco años, las investigaciones hechas por las compañías de tecnología muestran que ese es, precisamente, el tiempo de vida útil de un televisor en el país.

Esta comparación pone sobre la mesa la relevancia que han cobrado estos instrumentos para los consumidores locales, cuyo poder adquisitivo aumenta progresivamente y se ven cada vez más interesados en adquirir los últimos lanzamientos de las marcas presentes en el país.

Aunque factores como el mundial de fútbol impulsaron las ventas de televisores durante los últimos dos años, la industria ha tomado vuelo propio y ya no necesita este tipo de eventos para mantener su crecimiento.

En lo corrido del año, sus ventas han aumentado siete por ciento frente al mismo periodo del 2011.

Una cifra nada despreciable si se considera que es un mercado maduro y que el precio de un televisor hace de la compra toda una inversión para el consumidor colombiano promedio.

Se calcula que, este año, el valor del mercado en Colombia llegará a los 700 millones de dólares, representados en la venta de dos millones cien mil unidades, de los cuales el 74 por ciento se reparte en tres marcas: LG, Samsung y Sony, en su respectivo orden, por participación a mayo de este año, según Nielsen.

Actualmente, la penetración de televisores pantalla plana en Colombia ronda el 95 por ciento, número que disminuye significativamente cuando se habla de zonas rurales, donde apenas alcanza el 25 por ciento.

EN CRECIMIENTO

Factores como la entrada en vigencia de la Televisión Digital Terrestre, la progresiva reducción en los precios de los aparatos y la democratización en el acceso a créditos de libre inversión lograron que cada vez más consumidores pudieran cambiar sus televisores convencionales por aparatos de última tecnología.

“Dentro de la categoría hay un recambio. Las personas están dejando de comprar televisores CRT para comprar aparatos de última tecnología.

El mix de producto también ha cambiado, pues aunque la mayor parte de las ventas sigue siendo LCD, hay un crecimiento del 132 por ciento en los LED”, asegura Karen Barrios, product manager de televisión en LG.

Adicionalmente, el cambio también se evidencia en la magnitud de los televisores, pues hay una migración hacia las pantallas de 40 pulgadas, que empiezan a reemplazar las de 32 como el ‘tamaño’ de entrada al mercado de TV planos.

Además, aunque la teoría apunta a que la base de la pirámide no puede acceder a tecnología de punta, los televisores son el ejemplo perfecto de que “los pobres también compran”.

Según Mauricio Muñoz, director de la división de audio y video en Samsung, para su compañía la base de la pirámide representa el 55 por ciento de las ventas en volumen y el 45 por ciento en valor.

LA TV ES CADA VEZ MÁS INTELIGENTE: CONVERGENCIA EN LA CUARTA PANTALLA.

La tendencia de innovación en el mercado de los televisores trasciende las mejoras tecnológicas y no se queda atrás respecto a otros aparatos, que buscan agrupar funciones para convertirse en centros de entretenimiento interactivo.

De esta manera, no solo se ofrecen pantallas cuya imagen es cada vez más nítida y ofrece más posibilidades de entretenimiento (como la tercera dimensión), sino que además los esfuerzos de mercadeo están puestos en comercializar Smart TV: equipos cada vez más inteligentes, que prestan servicios de valor agregado como convergencia de medios y facilidades de conexión e interacción usando una sola pantalla.

Una tendencia creciente y que ha tenido gran acogida, particularmente en Colombia, donde el 40 por ciento de los televisores de este tipo se activan con el servicio. Cifra que supera la media regional, que está en 35 por ciento.

Cristina Bustamante

Redacción Portafolio