Mark Zuckerberg / Fundador de Facebook
Foto: Archivo Portafolio.co

Analistas se preguntan si la red social, creada hace ocho años, podrá traducir su inmensa popularidad en Internet para cautivar a los inversionistas.

Desde febrero, cuando Facebook anunció que preparaba su salida a la bolsa, la expectativa en los mercados ha sido grande.

El jueves, cuando la red social presentó ante la Comisión de Valores de Estados Unidos su plan para llegar al mercado bursátil, muchas dudas se despejaron, aunque se crearon otras.

La principal incógnita es si Facebook podrá redimir su inmensa popularidad en Internet entre los inversionistas. Varios analistas concuerdan en que hay preguntas que no han sido resueltas.

En abril, la red social presentó sus resultados del primer trimestre de 2012, que reflejan una caída en los beneficios del 12 por ciento.

Los analistas se preguntan si después de ocho años, Facebook ha llegado a su maduración como empresa, lo que se traduciría en menores tasas de crecimiento.

“Es normal que no crezca tan rápido como al principio, pues los clientes potenciales son cada vez menos y hay más competencia como, por ejemplo, Twitter”, explica Daniel Velandia, director de investigaciones económicas de Correval.

En un sector como el tecnológico, donde la innovación va a altísima velocidad, es necesario invertir para mantenerse a la cabeza.

En ese sentido, Facebook apostó al comprar la aplicación para fotografías Instagram por 1.000 millones de dólares.

“Ese negocio puede ser una idea brillante o una gran perdida de dinero”, escribió el analista de CNNMoney, Paul La Monica.

Mark Zuckerberg, fundador y presidente de la red social, tendrá ahora que lidiar con los inversionistas y la junta directiva para cerrar este tipo de negocios.

MÓVIL Y CAMBIANTE

Otro punto en el que Facebook deberá apretar las tuercas es el servicio que ofrece en dispositivos móviles.

“La mitad de los usuarios activos de la red social se conecta a través de la aplicación para celular, la cual no permite observar anuncios publicitarios y limita el alcance de las empresas anunciantes”, afirma Sergio Zafra, analista de mercados internacionales de Profesionales de Bolsa.

Además, la hegemonía de Facebook no está garantizada, más allá de que cuente con 900 millones de usuarios activos, ya que es un sector donde los errores se pagan muy caro.

“Siempre puede aparecer una nueva red más eficiente”, asevera Velandia, quien además recuerda cómo RIM, el fabricante de BlackBerry, comenzó a perder participación en el mercado después de que su plataforma se cayó en el mundo por un par de días.

Es indudable que Facebook tiene algo especial para llamar tanto la atención. Sin embargo, como reconoce Zafra, la emisión de acciones “atraerá muchos inversionistas, pero la claridad de que sea una buena inversión no es algo asegurado”.

Velandia, por su parte, señala que “la acción no es recomendable para todos los perfiles de rieso, es para quienes conocen bien el sector”.

Otros monstruos de Internet como Google ya han dado su salto al mercado bursátil; no obstante, las cifras que maneja el debut de Facebook lo convierten en el evento accionario del año.

Ahora, los inversionistas decidirán si oprimen o no el botón ‘me gusta’.

LOS NÚMEROS QUE RODEAN LA EMISIÓN DE ACCIONES

La acción de Facebook oscilará entre los 28 y 35 dólares. La red social sacar a la venta 337,4 millones de títulos, que se podría ampliar hasta los 388 millones dependiendo de la demanda.

Teniendo en cuenta esas cifras, la puntocom podría recaudar hasta 13.600 millones de dólares y su valoración rozaría los 96.000 millones de dólares.

Google recaudó poco menos de 2.000 millones de dólares en el 2004, mientras que el año pasado Groupon captó 700 millones de dólares de los inversores y Zynga recaudó 1.000 millones de dólares.

Los valores de mercado de Amazon.com y Cisco superaron, en su entonces, los 100.000 millones de dólares.

COMIENZA LA GIRA PARA BUSCAR INVERSIONISTAS

La cúpula de Facebook viajará por varias ciudades de Estados Unidos para presentar su estrategia.

Desde el lunes próximo, Mark Zuckerberg comadará la ‘legión’ de Facebook que, durante dos semanas, visitará a los posibles compradores de las acciones para presentar su estrategia empresarial.

Sheryl Sandberg, presidente operativa, y David Ebersman, presidente financiero, acompañarán al mandamás de la red social en sus visitas a Nueva York, Boston, Chicago, Denver y Menlo Park (sede de Facebook) en donde se reunirán con inversionistas privados interesados en comprar títulos de la puntocom.

La Comisión del Mercado de Valores de Estados Unidos (SEC, por su sigla en inglés) recomienda, desde hace unos años, que las compañías realicen transmisiones de las citas.

Facebook, protagonista del ciberespacio, no podía apartarse de esta recomendación, por lo que ya tienen en Internet una presentación de su road show, como se conoce a la gira.

Desde el jueves anterior, se puede encontrar en la red un video de 30 minutos en el que Zuckerberg, Sandberg y Ebersman, así como el jefe de producto Chris Cox, presentan la estrategia de la compañpia.

Cada uno de los integrantes, a través de relatos cortos, entrega su visión sobre el pasado, presente y futuro de la red social.

Zuckerberg, por ejemplo, relata sus primeras experiencias en Internet y recuerda cómo sintió que en la experiencia del ciberespacio faltaba un espacio para las personas.

La expectativa que ha generado la gira es similar a la que se despertó cuando la red social anunció su salida a la bolsa. Todo, muy al estilo Facebook.

Álvaro A. Cuéllar

Subeditor Portafolio