La publicidad digital aumenta 27%

Los sectores que más invirtieron en las nuevas tecnologías fueron servicios y construcción.

Olga Britto, directora de IAB: lo ideal es posicionarse en la Web.

Archivo Portafolio

Olga Britto, directora de IAB: lo ideal es posicionarse en la Web.

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septiembre 23 de 2014 - 01:01 a.m.
2014-09-23

Un importante repunte en materia de inversión en publicidad digital, se reportó en el país en el primer semestre del 2014. Según datos revelados a Portafolio por la asociación Internacional IAB Colombia, dicha inversión se incrementó en 27,64 %, lo que significa que se pasó de 91.031 millones de pesos en el primer semestre de 2013 a 117.224 millones en los primeros meses del año.

El organismo señala además que las plataformas web y móvil incrementaron también su inversión, al pasar de 90.156 millones de pesos, a 114.305 millones.

De igual forma, para el caso de las plataformas móviles, estas reportaron un aumento en su inversión al llegar a los 2.919 millones de pesos, contrario a los 1.744 millones alcanzados en igual período del año pasado.

COMPORTAMIENTO 

La asociación reveló que el sector de servicios, por primera vez en la historia reciente del país, fue el que más invirtió en publicidad digital, al llegar a los 5.945 millones de pesos, que equivale a 11,07 %, seguido por el agro, industria y materias primas, con 5.877 millones de pesos, (10,94 %).

El tercer renglón económico que más invirtió en publicidad digital fue el automotriz, con 5.720 millones de pesos, (10,65%), seguido por el de la industria de telecomunicaciones que alcanzó los 4.740 millones de pesos, equivalente al 8,82 %.

En el quinto lugar quedó el sector del comercio, con 7.748 millones de pesos; en la sexta casilla está el sector de la educación y materiales de oficina, con 3.247 millones de pesos.

En el séptimo puesto se encuentra el sector del turismo, que ha invertido en publicidad digital, 3.205 millones de pesos. Mientras que el sector financiero ocupó el octavo lugar, con 3.094 millones de pesos, y el noveno fue para las campañas electorales con 2.816 millones de pesos invertidos.

El ranking de los 10 primeros sectores productivos, lo cierra el de bebidas y tabaco que invirtió un total de 2.491 millones de pesos.

ES NECESARIO APOSTAR MÁS POR LAS TIC 

Para Olga Britto, directora Ejecutiva de la asociación en Colombia, “el incremento en la inversión en publicidad digital significa que los sectores más representativos del mercado se han montado ya en el bus de las nuevas tecnologías”.

Señala que “dejar en estos tiempos por fuera a lo digital es entrar en el terreno de lo absurdo”.