La imagen de Ecopetrol es superada sólo por Petrobras.
Foto: Archivo Portafolio.co

Entre las petroleras de América Latina, la compañía ocupa el segundo lugar en imagen.

Un estudio de la firma Interbrand valoró la marca Ecopetrol en 3.596 millones de dólares (más de 6,8 billones de pesos), lo que la ratifica como la firma más valiosa de Colombia y una de las primeras 20 de América Latina.

Según los análisis, realizados entre el 2009 y el 2011, el valor de la marca Ecopetrol es cercano al de otras reconocidas empresas del sector de hidrocarburos, como Shell.

En esta categoría de productores de crudo, la marca de la petrolera de la iguana sólo es superada por la de la brasileña Petrobras.

El monto estimado como valor de marca de la principal petrolera del país representa el 4,1 por ciento de su valoración de mercado al corte de diciembre del año pasado, un porcentaje superior al que registran otras marcas con resultados entre 1,9 por ciento y 3,1 por ciento de su capitalización bursátil.

Para hacer la valoración, que tardó tres meses, se revisaron los balances de la compañía y su desempeño financiero, la percepción de los consumidores y los grupos de interés, al igual que la capacidad para diferenciarse y su consistencia, entre los que se destacan atributos como la claridad, la relevancia, la presencia y la autenticidad.