Forus Colombia desarrolla las marcas Hush Puppies y Cushe en el mercado nacional.
Foto: Archivo particular

También llegó a Colombia Wolverine World Wide (WWW), propietaria de la marca Hush Puppies, que compró el 51% de Forus Colombia.

La firma estadounidense, con ventas anuales por unos 1.500 millones de dólares y que hasta ahora hacía presencia en el país solo a través de distribuidor, creó en Bogotá una sociedad con la firma de origen chileno Forus. Se llama Lifestyle Brands Of Colombia y tiene un capital de 4,5 millones de dólares.

En dicha empresa –donde WWW tiene el 51 por ciento de participación y la chilena, el 49 por ciento restante- se encargará de trabajar las marcas de zapatos Rockford (RKF), propiedad de Forus, Merrell y CAT, de las que es licenciataria la firma norteamericana.
Como parte del trato, WWW también comprará –por 1,6 millones de dólares– el 49 por ciento de las acciones de Forus Colombia, que es la empresa que desarrolla las marcas Hush Puppies y Cushe en el mercado nacional.
El presidente de Wolverine World Wide (WWW), Blake Krueger, dijo que ampliarán la comercialización de zapatos en Colombia (casuales, deportivos, de trabajo y para aire libre), a través de tiendas independientes, puntos de venta dentro de los grandes almacenes y por medio de mayoristas.
Mientras que el presidente de Forus (Chile), Alfonso Swett, afirmó que combinarán los activos en el país de venta al por menor, diseño, gestión de marca, mercadeo y compras, entre otros.
En la actualidad, Forus opera 23 tiendas propias en Colombia y su plan de negocios apunta a importar otros formatos de Chile.

GRAN NEGOCIO

La alianza con WWW con Forus, sin embargo, no es la primera que realiza en el país, pues en el 2007, en el mismo año en que entró a Colombia, compró los inventarios y 12 tiendas de la firma La Maravilla Cali, para crecer por una vía distinta a la orgánica. La firma registra ingresos operacionales anuales por unos 20.000 millones de pesos.

Según el presidente del gremio Acicam, Luis Gustavo Flórez, las ventas de zapatos en Colombia sumaron 110 millones de pares en el 2011, y están creciendo, entre otros, por el aumento de poder adquisitivo de los consumidores.

En el 2011, el 58 por ciento de los zapatos fueron importados y hace pocos años el consumo anual era tan solo de 90 millones de pares.

En valor, el mercado es de unos 1,55 billones de pesos, que es lo que el año antepasado vendieron 56 compañías del sector que reportaron balances a la Superintendencia de Sociedades.

Luis Bernardo Naranjo, de www.losdatos.com, dice que la llegada de WWW a Colombia se debe al reconocimiento de la marca Hush Puppies, y al arranque del TLC con EE. UU.

Payless Shoesource, otra empresa estadounidense, que tiene ventas por unos 3.500 millones de dólares, entró al mercado nacional en el 2008 y tiene en Colombia cerca de 20 tiendas que venden anualmente unos 55.000 millones de pesos.

No obstante, la mezcla entre producto nacional e importado les permite a las firmas criollas controlar las primeras posiciones del ránking de ventas, aunque cada día es más notoria la llegada de más producto de origen extranjero.

El gerente de Forus Chile, Gonzalo Darraidou Díaz, dijo que la alianza de la WWW y la firma chilena incluye un trabajo en conjunto en el país en Forus Colombia y Lifestyle Brands of Colombia con las marcas RKF, Merrell, CAT, Hush Puppies y Cushe.

VENDEN COLOR SIETE

Activos están los socios de Claro y Asociados, la chilena consultora integrada por Jorge Claro (el mismo empresario socio del Canal Del Fútbol, CDF), Pablo Armas, Javier Contreras, y José Mujica.

Pero esta vez en el mercado colombiano, pues la firma participó como asesor en la venta del 60 por ciento de Color Siete, una reconocida marca colombiana de vestuario y moda que tiene presencia en Venezuela, Ecuador y Guatemala.

Según el diario chileno ‘El Mercurio’, esta asesoría -que es la primera que realiza Claro y Asociados en Colombia- la efectuó al empresario Luis Felipe Molina y otros socios, quienes se quedaron con el 40 por ciento de la empresa.

El control de Color Siete pasó a manos del fondo de capital privado Teka, formado en Colombia por exejecutivos del grupo Santo Domingo (este conglomerado acordó entrar a la propiedad de Corpbanca en diciembre).

En Claro y Asociados -que se dedica a asesorías financieras, manejo de fondos y empresas de capital privado- esperan afianzar su presencia en Colombia, y seguir participando en más operaciones de este tipo.

FUSIÓN EN PROTABACO

Tras adquirirla en el 2011 por 452 millones de dólares, British American Tobacco (BAT) Colombia anunció la absorción jurídica de la compañía colombiana Protabaco, constituida en 1962.

Las compañías suman activos por 1,47 billones de pesos.

ARDILA, CON SUCROMILES

En un giro inusitado, la firma inglesa Tate & Lyle –uno de los más grandes productores de sucroquímico del mundo, es decir, de la química del azúcar- llegó a un acuerdo para vender su participación del 50 por ciento en la firma Sucromiles, a su socio de varios años en esa compañía, la Organización Ardila Lülle, por 31,1 millones de dólares.

La firma europea informó desde Londres que la venta está condicionada a la aprobación de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) y que continuará distribuyendo productos de ácido cítrico a través de Sucromiles fuera del mercado colombiano.

Sucromiles, en la que la Organización Ardila eleva la participación accionaria a 95 por ciento, vende unos 250.000 millones de pesos anuales. Es una empresa agroindustrial de este conglomerado criollo, como extensión de su cadena productiva del azúcar y produce productos como ácido cítrico, usado en industrias como la de alimentos y bebidas.

Mientras, Tate & Lyle opera en el sector de los carbohidratos, almidones, aditivos para alimentos, y en los negocios relacionados con la producción, comercialización, logística y mercados financieros de dichos bienes.

La transacción no implicaría cambios distintos al accionario en Sucromiles, pues la OAL administra la compañía en la actualidad.

REDACCIÓN DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS Y GDA