Bruce Mac Master

Construir un país más equitativo

Bruce Mac Master
Opinión
POR:
Bruce Mac Master
septiembre 01 de 2015
2015-09-01 04:34 a.m.
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Colombia atraviesa un momento histórico, en el cual tenemos una oportunidad única para repensar y rediseñar el país que queremos. Más allá de la firma de un acuerdo de paz, la inclusión, reconciliación y construcción de una sociedad más equitativa nos compete a toda la sociedad.

El sector privado tiene el reto de ser protagonista en la construcción de un país equitativo, inclusivo y reconciliado. Los empresarios, actuando con su lógica privada y su visión de negocios, no como donantes caritativos, son una herramienta poderosa para generar las grandes transformaciones sociales que se requieren con urgencia.

Hoy, los innovadores de las nuevas generaciones están entendiendo que los problemas sociales son las grandes oportunidades para los negocios. Las compañías que transforman el mundo desarrollan un propósito trascendental y transformador, entienden que ser líder no se mide por participación en el mercado, sino por la capacidad de inspirar a sus stakeholders, y diseñan su estrategia social alineada con el objetivo de su negocio.

En Colombia, necesitamos que nuestras empresas quieran transformar el país, entendiendo que una sociedad más equitativa e inclusiva será la oportunidad para crecer y volvernos más competitivos. Una sociedad en la cual el grueso esté conformado por una clase media, nos traerá mercados más amplios, estables, y una mano de obra mejor calificada.

En este contexto, el papel de los privados debe centrarse en el que es el gran desafío del posconflicto: incluir a poblaciones y territorios excluidos de las dinámicas de crecimiento (víctimas, personas en situación de pobreza, reinsertados, discapacitados, minorías y Fuerza Pública retirada).

La inclusión económica de estas poblaciones solo puede ser generada por el sector privado y sus mercados. El Gobierno o las entidades sin ánimo de lucro pueden ayudar con soluciones de corto y mediano plazo, pero no pueden proveer una subsistencia sostenible. Las empresas sí lo hacen, por ello en la Andi hemos diseñado la ‘Estrategia de Competitividad Inclusiva’, una propuesta para acompañar a las compañías a desarrollar proyectos en los cuales, a través de los negocios, se pueda ser incluyente con las poblaciones vulnerables en tres modalidades:

I) Empleo inclusivo: contratación directa. A partir de la voluntad de una empresa de contratar población vulnerable, la Andi ayuda a conseguir la población que cumpla los requerimientos, y si es necesario gestiona la formación a la medida y acompaña el enganche laboral. II) Encadenamientos inclusivos: desarrollo de proveedores de población vulnerable en la cadena de valor de las empresas. La Andi acompaña a las compañías, por medio de una red de aliados, en el fortalecimiento de unidades productivas para insertarlas en la cadena de valor. III) Compras inclusivas: compras operativas del negocio a proyectos de población vulnerable. La Andi desarrolla herramientas para que las empresas realicen estas compras a proyectos productivos de estas poblaciones.

Así, el primer ‘Market Place Social’, que realizaremos el próximo 15 septiembre en Bogotá, busca entregar a los privados herramientas para la construcción de un país más equitativo e inclusivo a través de la fuerza de sus negocios. Los invito a que este momento histórico los inspire para construir una visión de país conjunta, para generar soluciones de mercado a los grandes retos sociales y aumentar nuestra productividad, a la vez que innovamos y trabajamos para convertirnos en la nación más competitiva de la región.

Bruce Mac Master

Presidente de Andi

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