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Más de 100 millones de personas pendientes del partido y cuatro horas de televisión con constantes interrupciones.

Perfecto y a la vez arriesgado. Uno de esos anuncios puede enganchar al público y provocar que se hable de él durante semanas, incluso meses, con su correspondiente efecto en las ventas.

Pero en ocasiones la inversión no queda rentabilizada. "Es una gran apuesta con un gran riesgo, aunque siempre depende del presupuesto que se maneje", dijo Ana Matonte, directora de publicidad de la agencia Arenas.

"Se invierte una cantidad muy grande y no siempre se recupera ese dinero. Pero es una oportunidad única para exponer el producto y ponerlo en boca de todo el mundo", añadió.

Su empresa gestionó el año pasado la publicidad en Estados Unidos de la cuarta entrega de la saga ‘Piratas del Caribe’, que incluyó un ‘spot’ en el Super Bowl.

 "En general son estrenos exclusivos y todo el mundo quiere hablar de ellos. En muchos casos son el punto de partida para muchas campañas, y la respuesta que tengan es significativa para el éxito final del producto", apuntó Matonte.

En Estados Unidos casi nadie tiene escapatoria. El evento televisivo del año por excelencia es la excusa ideal para reunir frente a las pantallas a familias, amigos e incluso a quienes ese deporte no les atrae lo más mínimo.

¿La razón? Hay quien disfruta más debatiendo acerca de cuál es el más ingenioso de los anuncios que desde hace décadas sazonan la retransmisión.

Eso sí, a golpe de talonario y con los precios al alza respecto a años pasados. La edición de 2011, el cuadragésimo quinto Super Bowl, se erigió en el programa más visto de la historia en Estados Unidos con una audiencia superior a los 111 millones de televidentes.

A lo largo del choque que se celebra este domingo en Indianápolis entre los New York Giants y los New England Patriots se verán decenas de anuncios de marcas de carros, bebidas, portales de internet y próximos estrenos cinematográficos.

"Siempre me parece curioso ver las locuras que puedan hacer", comentó Itzel Magana, una joven sin interés en el fútbol americano pero que en los últimos años se ha aficionado al evento por todo lo que lo rodea.

Los descansos durante el Super Bowl han dejado actuaciones históricas. Algunas por su calidad, como la de Michael Jackson en 1993, y otras por la polémica que provocaron, como la de su hermana Janet en 2004 cuando enseñó un pecho durante una actuación con Justin Timberlake.

EFE