AzulK sigue creciendo en el mercado de aseo

Para encarar la competencia con las multinacionales, la firma nacional reinventa constantemente sus productos.

Innovación, creatividad y oportunidad son las claves para una firma colombiana que pelea codo a codo con las grandes multinacionales en el mercado de productos de aseo personal y para el hogar.

A sus 54 años, AzulK acaba de inaugurar la ampliación de su planta al sur de Bogotá y construyó un centro de acopio, con inversiones de 15 millones de dólares.

Mauricio Vanegas, gerente general de la compañía, explica el rumbo de la empresa.

¿Qué hace una empresa como AzulK para mantenerse por casi 60 años en el mercado?

Nuestra política es tener productos que el consumidor quiere, en las condiciones que lo necesiten, y eso creemos que ha sido el éxito de la compañía.

Llevamos más de 50 años en el mercado nacional y somos la cuarta compañía en el orden nacional, con todo su portafolio amplio y suficiente.

¿Y cuál es el producto que el consumidor quiere?

En AzulK, todos los productos se reinventan periódicamente. Si miran un jabón Superriel de hace 10 años, es muy diferente al de hoy. Y se adicionan nuevos productos que complementen todas las categorías.

¿Cómo es hoy el mercado del lavado de ropa?

Colombia es uno de los pocos países en el mundo que aún usan el tradicional jabón en barra. Hoy, el 49 por ciento de los hogares tiene lavadora, es decir, que un 51 por ciento de los hogares no cuenta con esa máquina. En la medida en que aumentan las lavadoras, aumenta el detergente en polvo,

que creció en los últimos tres años 20 por ciento.

Y así mismo viene tecnificándose, porque en torno a eso se desarrollan el detergente, los suavizantes y desmanchadores, y allí es donde AzulK está con mercadeo, entendiendo esos cambios de consumidor y presentándole nuevos productos.

¿Y el tradicional jabón en barra?

Hemos venido innovando en el mercado de las barras. Creo que el mayor número de desarrollos lo hemos tenido en el jabón en barra.

Normalmente, un ciclo de vida de un producto está entre los dos y tres años. Pasado ese tiempo, empezamos a mirarle qué cambios hay que hacerle, tanto en formulación como en empaque, para que sea cada vez de la preferencia de nuestros consumidores.

De hecho, el jabón Superriel hoy cuenta con bicarbonato, un valor agregado que permite que el producto le dé más apoyo al despercudir las prendas.

Ivonne Venegas Molano

Redacción de Economía y Negocios