Economía

El comercio está en maratón de aperturas, pese a la crisis

En una apuesta por la recuperación del consumo local, varias marcas persisten en crecer en el país en lo que resta del año.

Comercio

Las marcas creen que el mercado colombiano tiene ventajas para desarrollar sus negocios y por eso se expanden.

Miniso

POR:
congom@portafolio.co
noviembre 08 de 2020 - 08:00 p. m.
2020-11-08

Tradicionalmente, el final del año se caracteriza por la apertura de nuevas tiendas de las marcas que quieren aprovechar las ventas de diciembre.

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Todo indica, que a pesar de las restricciones que ha generado la pandemia los planes de expansión se mantienen, como una apuesta de mediano y largo plazo y con la idea de que viene la recuperación para el comercio.

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Marcas y cadenas como Miniso, Skechers, Tramontina, Serta, Casaideas, Lego, H&M, Mario Hernández, Mac Center, Price Smart, Royal Enfield, Decathlon y Aldo, son algunas de las que han hecho anuncios de expansión pese a la crisis.

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Eso, sin contar con las aperturas de dos centros comerciales: Paseo del Río, en el sur de Bogotá, y Avenida Centro Comercial, en Fusagasugá, cerca a la capital.

Miniso, celebra por estos días que llega a su tienda 70 en Colombia este año. Daniel Rodríguez, director nacional de operaciones de la cadena explica que hoy hay 68 puntos activos y antes de que termine el año inaugurará dos, una en Bogotá y otra en Barranquilla.

En pandemia han abierto otras 8. “Para este año el plan original era abrir 30 tiendas, pero decidimos bajar la meta pero seguir creciendo”. Para el 2021 Miniso sumará entre 20 y 25, anunció el directivo.

“Hemos tenido que buscar socios comerciales muy buenos y hacer alianzas con los arrendadores. Con menores ventas necesitamos más flexibilidad”, señala.

Paralelamente, si bien hay generación de empleo, necesariamente hay menos personal en las tiendas en correspondencia a menor flujo de visitantes.

Esa es la única manera de lograr rentabilidad en la nueva normalidad, explica a Portafolio, al tiempo que destaca el crecimiento exponencial de sus ventas virtuales.

TRAMONTINA Y SERTA

Otra marca en expansión es Tramontina, especializada en artículos para la cocina. Jandir Brock, director para Latinoamérica, señala que la pandemia ha obligado a la gente a quedarse en casa y a constatar que le faltaban productos para el hogar por lo que la demanda de sus productos ha crecido.

Abrirá esta semana una Tstore en el centro comercial Santafé Medellín, el segundo en esa ciudad. A la fecha la marca tiene más de 800 productos disponibles en sus tiendas Tstore de Bogotá y Medellín, y planea extenderse a Barranquilla, Cali, ciudades en donde los clientes han reclamado presencia de la marca. También cree que se puede abrir otro punto en Bogotá. Además, para Tramontina, las ventas por internet tomaron una buena dinámica.

Otro ejemplo de expansión de puntos de venta es el de colchones Serta que opera tres tiendas más en Bogotá. Están localizadas en Unicentro Bogotá, en el centro comercial Fontanar, en Chía, en el norte de Bogotá con un Outlet.

“Durante el proceso de confinamiento en sus casas las personas se dieron cuenta que no descansaban bien, que los productos que tenían en el hogar, no eran los adecuados para su reposo y muchos de ellos decidieron invertir mejorándolos con artículos de óptima calidad”, según Mario Ruiz, gerente de Serta.

SKECHERS Y MAC CENTER

La marca de zapatos deportivos Skechers dice que mantiene su interés de crecer en el país y en esa estrategia abre cuatro nuevos locales, para completar 9 en Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla.

Para este 2020 se abrieron en la capital de Antioquia, dos nuevos establecimientos. En agosto inauguró la tienda Concept más grande del país que está en el Parque Comercial El Tesoro, y a comienzos de octubre abrió otra en el Centro Comercial Arkadia.

A finales de julio estrenó su primer local en el nuevo Centro Comercial Mallplaza Buenavista, en Barranquilla, llegando por primera vez al mercado de la costa Caribe.

Y en la capital, el mes pasado empezó a operar su segundo outlet en el sector de Toberín. Esta tienda tiene 660 m² y es el Outlet Skechers más grande de Latinoamérica. Por su parte, la reconocida red de tiendas Mac Center inauguró la semana pasad su punto número 13 en Bogotá.

Justamente, hace parte del Centro Comercial Paseo Villa del Río ubicado sobre la autopista sur y cuenta con área de 107 metros cuadrados.

Allí, sus visitantes encontrarán el portafolio de productos y más recientes lanzamientos de la marca Apple, en categorías como audio, conectividad, y accesorios, entre otros.

OTRAS NOVEDADES

Casaideas, una cadena de artículos del hogar en espacios de gran formato, que también ha intensificado su estrategia de ventas virtuales por la pandemia, esta semana tendrá una inauguración en el centro comercial Multiplaza en Bogotá.

Por su parte, el empresario Mario Hernández informó la apertura de cuatro locales con una invitación a los comerciantes para que concentren esfuerzos en atender el mercado local. Están en Cartagena, Bucaramanga, Manizales y Bogotá.

En el mismo plan de expansión está la marca internacional Lego que abrirá en los próximos días una tienda certificada en el Centro Comercial Unicentro como parte de una estrategia de ampliar el mercado en Bogotá y afianzar mucho más la presencia de la marca a través de lanzamientos mundiales simultáneos y de un centro de experiencia que responda a las expectativas de los fanáticos.

“Esta apertura sin duda, significa la puesta en marcha de la reactivación del plan de expansión de la marca en el país, lo que nos llena de orgullo y confirma nuestro compromiso con la reactivación del comercio”, dijo Álvaro Cohen, Brand Manager de la marca para Colombia.

A esta ola de aperturas en el comercio se suma H&M con su primera gran tienda en el Centro Comercial Viva Barranquilla esta semana. Es un espacio de más de 2.600 metros cuadrados. Esta es la novena sede en el país. Hace poco, justo cuando se hablaba de que en el mundo iba a recortar su operación, inauguraba otro local en Arkadia Medellín como señal de confianza en el mercado nacional, según dijo.

Entre las grandes superficies Price Smart anunció que llega a Usaquén con su octavo club de compras en el país.

La cadena de tiendas deportivas Decathlon abrió hace poco un local en Fontanar, en Chía, y otro en Medellín, al tiempo que Royal Enfield, de motocicletas, expandirá sus puntos en Bogotá, Ibagué y Neiva.

La otra marca que espera crecer en el mercado es la canadiense Aldo, con más de 3.000 tiendas a nivel mundial. Aterrizó en el país en octubre con sus zapatos y accesorios, de la mano de Falabella y Falabella.com.

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