El fabricante del sistema operativo de Windows propuso una serie de posibilidades en esas conversaciones que incluyen la creación de un operador virtual de cable distribuido por medio de Internet, por el cual los usuarios pagarían una suma mensual. Otras opciones incluyen utilizar el Xbox para autenticar a los actuales suscriptores de cable y así ver contenidos con una interactividad mejorada, similar a la que los operadores de Televisión paga han elegido hacer a través de la Web. Microsoft también está explorando la posibilidad de crear sitios de contenido y vender más canales individuales de forma directa, como HBO o Showtime. La firma ya posee, por ejemplo, a Espn en el servicio en línea de Xbox Live. Las fuentes dijeron que el servicio no llegaría antes de los próximos 12 meses, pero las primeras discusiones han sido productivas. Por su parte, Microsoft dijo que no hace comentarios sobre especulaciones, mientras que los involucrados en las conversaciones solicitaron no ser identificados. Este tipo de servicio ya ha sido ofrecido por empresas como Google, que lanzó Google TV, un servicio mejorado de Televisión Web, con socios que incluyen a Sony y Logitech. Si bien Google ya anunció a Turner Networks, de Time Warner, como socio de programación, no planea ofrecer una red completa de canales de cable en el futuro cercano. Otra propuesta Apple también ha mantenido conversaciones con programadores, pero se enfrenta a una resistencia de toda la industria sobre sus planes de ofrecer una suscripción de televisión a menor costo, dijeron personas familiarizadas con las conversaciones. ADRVEG
