Según Andrés Vargas, director ejecutivo, estas compañías tienen una facturación anual cercana a los 100 millones de dólares. "La idea es hacer más rentable este negocio y velar porque se respete y se diferencie este servicio, y así, quienes nos contratan no nos sigan viendo como el patito feo de la publicidad, porque cada vez hay equipos de trabajo BTL más profesionales", dice Vargas.

El empresario señala que la idea de la agremiación también surge para evitar que aparezcan en el mercado empresas muy crudas, que "aunque logran una evolución rápida, su profesionalización les permitiría asegurarse más y mejores contratos", agrega.

Vargas calcula que en el país operan cerca de 700 compañías en varias actividades de BTL y que en promedio cada agencia genera unos 20 empleos directos.