La Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda) y la Asociación de medios de comunicación (Asomedios) se unieron para que el segundo sábado de marzo de cada año se celebre el día de los amigos.

En Colombia no había un día de celebración entorno a este sentimiento de los seres humanos y ahora atienden una resolución de las Naciones Unidas emitida el 27 de abril del 2011, que hace un llamado a los países miembros a dedicar un día del año a los amigos.