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Industrias

28 nov 2023 - 10:29 p. m.

La hoja de ruta del país para enfocarse en el turismo corporativo

Según la ICCA, el país se mantiene en el 'top 30’ de destinos con más eventos realizados. Bogotá es la novena ciudad que más organizó en 2023, con 33.

Turismo

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Yomaira Grandett / EL TIEMPO

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paula galeano balaguera

La industria es consciente del gran jalonador para la economía que son los eventos empresariales. Con esto en mente, la Federación Nacional de Comerciantes Empresarios, Fenalco, la Asociación Hotelera y Turística de Colombia, Cotelco y el Viceministerio de Turismo trabajan de la mano para fortalecer este sector y lograr la meta de atraer 5,2 millones de turistas este año.

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Según el viceministro de Turismo, Arturo Bravo, Colombia está en el foco del sector MICE (turismo de reuniones de negocio, ferias, exposiciones, congresos y toda actividad que conlleve desplazarse con fines profesionales), por eso, trabajan en el fortalecimiento de una estrategia de atracción de este tipo de turistas con la Red Nacional de Bureaux.

(Lea: La apuesta de Colombia por turismo de negocios tras aumento de visitantes extranjeros).

Estamos concertando los principales objetivos y propósitos de lo que debe ser el impulso de turismo de reuniones en Colombia, que también contempla el sector MICE. Hay que mejorar en aspectos de la formación, capacitación y gobernanza para ser un referente en la región”, dijo.

Hoy en día, Colombia muestra un fuerte liderazgo en este sector corporativo. Según el último informe de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA) sobre la realización de eventos a nivel mundial en 2022, Colombia se mantiene en el ‘Top 30’ de destinos con más eventos realizados, pasando del puesto 29 al 28 a nivel mundial y ocupando el tercer lugar en Suramérica.

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El ránking indica que Colombia ha sido anfitrión y ha llevado a cabo un total de 101 eventos presenciales en 2022, una cifra que confirma la recuperación de este sector.

(Además: ‘Después de pandemia, viajar es una prioridad’: LifeMiles).

El escalafón también clasifica las diversas ciudades del continente americano en las que se llevaron a cabo estos encuentros, sumando un total de 63 ciudades. De estas, Bogotá es la novena ciudad que más organizó eventos, con un registro de 33 encuentros. Medellín quedó en la posición 18 con 22 eventos y Cartagena en el puesto 20 con 21 eventos. Y por primera vez aparece en el listado, Barranquilla se ubicó en el puesto 63 con 5 reuniones registradas.

La dinámica regional por esta industria del turismo es muy importante y cada vez más las regiones cuentan con infraestructura, servicios y producción para estos eventos”, explicó Bravo.

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Para el viceministro de Turismo, a través de este segmento, en lo que resta del año se consolidará el millón de turistas que le hace falta a Colombia para lograr la meta trazada por Colombia de 5,2 millones de turistas foráneos. A octubre, el país ha atraído a 4,2 millones.

(Más información: ‘Top’: los lugares que son considerados los más impresionantes del mundo).

De lograr esta meta seríamos uno de los países líderes en la recuperación. Se han aumentado 34,3% el número de reservas internacionales si se compara con 2022. Lo que vemos es que estamos por encima de países de la región o Europa, lo que nos marca un liderazgo en recuperación del turismo”, mencionó.

El 'bleasure' se consolida

Después de pandemia, los viajes por trabajo se transformaron. Mientras que para 2019, un turista de negocios visitaba el destino por trabajo y se iba, después del covid-19 aprovechaba su trayecto para visitar el destino, es decir, unía un Business travel y un Leisure Travel, combinando lo mejor de las dos experiencias.

Para Bravo, esta tendencia continúa consolidándose y será esencial tenerla en cuenta para plantear la estrategia del sector.

(Más: Primer crucero en Buenaventura: ¿qué comieron y conocieron los turistas en el puerto?).

La industria de las reuniones es vender destinos. Los salones no cambian de una ciudad a otra, lo que cambia es el destino, son esas experiencias turísticas que cada destino tiene”, puntualizó Catalina García, presidente de la Red Nacional de Bureaux.

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Divisas de este sector aumentarían 8,5% este año

En el anuncio del país de honor para la próxima vitrina turística de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato) 2024, en el cual se eligió a Puerto Rico como el destino internacional, Paula Cortés, presidente ejecutiva de Anato, anunció sus expectativas frente a la entrada de divisas para este año, que según la líder del gremio, cerrarán en $8.000 millones de dólares.

Nosotros buscamos la manera de que cada uno de los turistas no residentes dejen mayor gasto en nuestros destinos turísticos en el país y que puedan incrementar. Hoy en día el gasto de los turistas internacionales está en $1.400 dólares por estancia y que bueno que podamos hacer un incremento de ese gasto. Sobre divisas crecemos enormemente y esperamos cerrar en $8.000 millones”, señaló Cortés en su intervención.

Turismo en Colombia

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Según la Balanza de Pagos del Banco de la República, en el año 2022 el país registró una entrada por turismo de $7.368 millones de dólares. Así que de cumplirse la meta este año crecerían 8,5% las divisas de este sector.

(Puede leer: Colombia será sede del encuentro iberoamericano de turismo rural y sostenible en 2024).

Para cumplir esta meta y aumentar en número de viajeros foráneos en nuestro país (a 5,2 millones), las asociaciones como Anato y otros gremios están apuntando a potencializar la marca país desde Procolombia mostrando las bondades y atractivos de Colombia.

Tenemos un crecimiento importante de turistas no residentes en el país. A la fecha hay 4,2 millones de turistas no residentes, lo que representa un incremento del 29%. Igualmente, tenemos muy buenas cifras de colombianos yendo al exterior”, mencionó Cortés.

PAULA GALEANO BALAGUERA
Periodista de Portafolio

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