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Las marcas nacionales con mejor reputación en Colombia

El último reporte del Brand Asset Valuator (BAV) publicó un listado de aquellas empresas que se han quedado en el imaginario de los colombianos.

Chocorramo 2

Chocorramo fue una de las marcas que primero empezó a usar código de barras en el país.

Archivo Portafolio

POR:
Portafolio
agosto 26 de 2022 - 05:33 p. m.
2022-08-26

El último informe de Brand Asset Valuator (BAV), que realiza el estudio de marcas más grande del mundo, mostró las marcas colombianas que se han quedado en el imaginario del público. 

Muchas de ellas por sus comerciales, jingles o sus ideas. Unas provienen del exterior y otras han nacido aquí. Fue así como VMLY&R, una de las agencias de publicidad y comunicaciones más grandes en el país, usó los datos de BAV para crear el listado de las marcas más estimadas. 

(Lea: Wingo también se refiere a la sanción impuesta por la SuperTransporte). 

El primer puesto lo tiene el Sena, después Chocoramo y Ramo. En el cuarto lugar se encuentran Colombina, después Zenú y Fruco. Estas marcas se destacaron teniendo en cuenta cuatro indicadores: diferenciación, relevancia, estima y familiaridad.

Los primeros dos con la idea de fortalecerse a futuro y los últimos respecto a la confianza y reputación de la marca. Quienes lideran el listado tienen puntajes cercanos a 100. 

Este ranking también destaca aquellas marcas de origen nacional que se han posicionado a nivel local e internacional. Allí se encuentran: 

SENA (99,2)
Crepes&Waffles (98,5)
D1 (97,3)
Colombina (97,2)
Rappi (96,9)
Nequi (96,8) 

Generaciones enteras hemos crecido con algunas de estas marcas que nos hacen sentir orgullosos de nuestro potencial como país. Otras, que llevan menos de diez años, están haciendo historia”, escribió Catalina Sánchez, CEO de VMLY&R Colombia. 

También dijo que el estudio, soportado en tecnología avanzada, demuestra el voto de confianza de los colombianos en estas marcas. 

(Además: Konkretus, el diseño como portavoz de la cultura latinoamericana). 


El listado general quedó de la siguiente manera: 

SENA (99,5)
Chocoramo (99,3)
Ramo (99,2)
Colombina (98,9)
Zenú (98,6
Fruco (98,5)
Servientrega (98,5)
Noel (98,4)
Imusa (98,1)
Bavaria (97,8)
Bancolombia (97,7)
Crepes & Waffles (97,5)
Totto (97,4)
Juan Valdez (97,0)
Cine Colombia (96,7)
Arturo Calle (96,6)
Postobón (95,4)
Pintuco (95,3)
Norma (94,4)
Doria (94,1)

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