Las megamarcas que dominan el consumo en el mundo

Según Euromonitor estas marcas alcanzaron 4,2 billones de dólares en 2018, el 14% de las ventas totales de los productos incluidos.

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A pesar de que algunas mega marcas se han mantenido en el ranquin, el equilibrio de estas está cambiando debido a las nuevas actitudes y prioridades que está teniendo en cuenta el consumidor.

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Portafolio
marzo 10 de 2019 - 09:00 a.m.
2019-03-10

Euromonitor Internacional reveló un informe en el que destaca las 100 principales megamarcas globales, reinando las compañías de consumo masivo de alta rotación.

De acuerdo con la firma, las industrias incluidas en el informe son: alimentos envasados, refrescos, productos de belleza y cuidado personal, salud del consumidor, productos de papel e higiene, cuidado del hogar, bebidas calientes y cuidado de mascotas.

Adicional a esto, según Euromonitor estas marcas alcanzaron 4,2 billones de dólares en 2018, el 14% de las ventas totales de los productos incluidos. “Asia Pacífico abarcó el 29,5% de estas ventas, seguido de Norteamérica con 21,2% y Europa Occidental con 21,1%”, asegura el informe.

El análisis también encontró que, a pesar de que algunas mega marcas se han mantenido en el ranquin, el equilibrio de estas está cambiando debido a las nuevas actitudes y prioridades que está teniendo en cuenta el consumidor como lo son la salud y la ‘premiumización’.

“Los cambios en cómo los consumidores investigan y compran en línea están teniendo un impacto profundo. También ha cambiado la importancia que tienen las diferentes regiones del mundo para las mega marcas, planteando la pregunta de dónde deberían centrar las empresas sus recursos para ser más eficientes”, explicó Tom Rees, gerente de investigación en Euromonitor Internacional.

En el listado de las 100 marcas, hay 41 de alimentos envasados más que cualquier otra categoría. Le siguen belleza y cuidado persona con 25 marcas, bebidas sin alcohol con 18 y marcas que no pertenecen a ninguna de estas categorías con 16, de las cuales 5 son productos de papel e higiene.

Aquí las cinco megamarcas que lideran el ranquin de Euromonitor:

1
Coca-Cola: esta marca de productos de consumo masivo de alta rotación más grande del mundo. América Latina abarca el 40% de las ventas globales de la compañía y México es el país más importante para la marca.
Coca Cola

Reuters

2
Pepsi: es la segunda marca más grande, detrás de Coca-Cola. Estados Unidos es el principal mercado para Pepsi con 3.500 millones de dólares en ventas en 2017.
Pepsi
3
Nescafé: es la principal marca de bebidas calientes del mundo. Asia Pacífico abarcó un tercio de las ventas retail totales de Nescafé en 2017, donde Japón fue el principal mercado de bebidas calientes.
Nescafé

Facebook: @Nescafe.co

4
Lay’s: es la principal marca de alimentos envasados del mundo. Estados Unidos lideró en ventas con más de 6.000 millones de dólares en 2017, representando más que la suma de los siguientes 20 países más exitosos para Lay’s.
Lay's, saben a aire.
5
L’Oréal Paris: es la marca líder en ventas de productos de belleza y cuidado personal. Se proyecta que las ventas en China, el segundo mercado más grande para la marca después de Estados Unidos, crecerán 40% hacia 2022.
L’Oréal Paris

Reuters

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