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Musk, como Trump, solo busca controlar la atención en internet

Más del 90% de los ingresos de Twitter provienen de la publicidad. Tesla no gasta dinero en publicidad tradicional.

Musk, como Trump, solo busca controlar la atención en internet

Musk, como Trump, solo busca controlar la atención en internet

EL TIEMPO

POR:
BLOOMBERG
mayo 08 de 2022 - 12:52 p. m.
2022-05-08

Elon Musk compró Twitter por US$44.000 millones y la junta directiva de Twitter estuvo de acuerdo. La medida es notable para Musk, de 50 anos, el insólito director ejecutivo que ya tiene las manos ocupadas dirigiendo Tesla Inc. y SpaceX, así como Boring Company y Neuralink. Musk es un icono cultural, que paso dos décadas inmerso en el ambiente de las celebridades de Los Angeles antes de mudarse a Texas, donde su imperio esta en constante expansión.

(Bill Gates y Elon Musk: ¿sigue la rivalidad de los multimillonarios?).

Aparentemente esta en todas partes: como anfitrión invitado de Saturday Night Live, hablando en la conferencia TED en Vancouver, codeandose con lideres mundiales. Su plataforma favorita, por supuesto, es Twitter, donde ha acumulado aproximadamente 90 millones de seguidores. Varios empleados de sus empresas me han dicho que lo siguen en esa red social, ya que es la forma mas rápida de conocer las decisiones comerciales o hacia donde se dirige su avión privado.

(Elon Musk sugiere 'costo ligero' para usuarios comerciales de Twitter).

La cuenta de Twitter de Musk es parte de la forma en que Tesla difunde información, un punto que el fabricante de automóviles eléctricos menciona regularmente en sus presentaciones regulatorias. Twitter cuenta con alrededor de 229 millones de usuarios activos diarios monetizables, la gran mayoría de los cuales viven fuera de Estados Unidos. Twitter dijo que su crecimiento en el primer trimestre y su mayor uso se debio en gran medida "a la guerra en Ucrania, ya que la gente recurrio a Twitter para organizarse, compartir noticias, encontrar fuentes de apoyo y mantenerse conectada".

En una "economía de la atención", gran parte de nuestro valor como consumidores se mide por el tiempo que pasamos en el sitio -- dando like a memes, compartiendo información, haciendo clic en enlaces. Durante tiempos de crisis y sucesos mundiales, es un recurso invaluable. Más del 90% de los ingresos de Twitter provienen de la publicidad. Tesla no gasta dinero en publicidad tradicional.

La empresa con sede en Austin, Texas, gasta en marketing: las fiestas lujosas para clientes y fanáticos, como el reciente Cyber Rodeo, contribuyen enormemente a difundir la marca. El contenido generado por el usuario (fotos de las fiestas, videos de fanáticos en YouTube, un flujo constante de conversaciones de Tesla en Twitter) hace el resto.

Musk dice que Twitter siempre será gratuito para los usuarios ocasionales, pero que podría haber un "costo leve" para los usuarios comerciales y gubernamentales. ¿Entonces Tesla tendría que empezar a pagar por sus tuits corporativos? Musk también quiere hacer crecer la base de usuarios de Twitter. Si consigue su deseo, más de nosotros le prestaremos atención a él y a sus empresas. " En este momento, es una especie de nicho", dijo Musk sobre Twitter el lunes por la noche en la Met Gala. "Quiero que un porcentaje mucho mayor del país participe en él, que participe en el dialogo". Hubo un periodo en el que el expresidente Donald Trump era la voz más fuerte en Twitter.

Las organizaciones de noticias estaban pendientes de cada una de sus palabras, y sus tuits tenían la capacidad de mover los mercados. Los periodistas tenían problemas para identificar cuales eran noticias reales y cuales era simplemente Trump siendo Trump. Si el presidente tuiteaba, ¿era automáticamente digno de cobertura? Si Elon Musk hace una broma sobre la compra de Coca-Cola y cocaína, ¿merece eso convertirse en noticia? (Por desgracia, varias organizaciones de noticias, incluido Bloomberg, escribieron al respecto).

En ausencia de Trump, Musk es a quien todos parecemos estar prestando atención. El hombre mas rico del planeta, el tipo que construye autos eléctricos y lanza cohetes reutilizables y lleva astronautas a la Estación Espacial Internacional, ahora planea comprar una plataforma de redes sociales. Y casi todos los que usan Twitter tienen la sensación de que él obtendrá las llaves del reino. Me encanta Twitter, sobre todo para los científicos climáticos, activistas, epidemiologos y académicos que tienen algo que decir.

Los dejo con un pensamiento de Ruth Ben-Ghiat, profesora de historia en la Universidad de Nueva York y experta en fascismo, autoritarismo, guerra, propaganda y Donald Trump. "Consejo de una historiadora de la propaganda: ¡No se deje engañar! Musk esta llenando un espacio que Trump solía ocupar", tuiteo Ben-Ghiat. "Su papel/trabajo es diferente, pero la creación de mas conflictos/basura y atención arremolinada a su alrededor, haciendo que pierdas el tiempo reaccionando a sus opiniones ignorantes, es practicamente lo mismo".

BLOOMBERG

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